🥁 QUIZ! 최근 연이은 적자 소식에 불법 스트리밍 사이트 피해까지 바람 잘 날 없는 OTT 업계. 수익 창출 대안으로 '이 요금제'가 화두에 올랐는데요, 작년 11월 넷플릭스가 OTT 업계에서 최초로 도입한 이 요금제는 무엇일까요?
- 마인이의 2023년 4월 마켓 인사이트 리포트 간단 브리핑 📑 -
2023.04 마켓 인사이트 <불경기에 줄어드는 구독자 잡아라, 플랫폼의 광고 BM>
: OTT 플랫폼의 광고 요금제를 중심으로 보는 동영상 광고 비즈니스 모델
[서론] -불법 동영상 스트리밍 사이트 누누티비의 이용률 증가... 왜? -빨간 불 켜진 OTT 업계 -소비자들은 '구독 다이어트' 중
[본론] -돌파구는 없나? 다양한 광고 상품 개발 중인 플랫폼 -소비자: 넷플릭스에 광고 도입? 싫어요 -뚜껑 열어보니…신규 유입자 늘면서 대성공한 광고 BM -(돈은 없지만) 더 글로리는 보고 싶어 연진아 -소비자들의 구독 부담률↑ + 콘텐츠 니즈↑ = 답은 광고 BM -광고 비즈니스 모델, 효과는 어떤데? : 영상 내 인터랙티브 광고 효과 : 프리롤/미드롤/포스트롤의 광고 효과 : 길이와 빈도에 따른 광고 효과 -광고 신뢰도가 높은 OTT 영상 광고 -파워 콘텐츠 앞에 붙은 광고의 효율은? -플랫폼에서 광고 BM 도입 시 무엇을 고려해야할까? -동영상 광고 BM에서 기대할 수 있는 효과들
[전망] -OTT 플랫폼은 편성 방식 다양화 등 수익화 위해 노력 중 -CTV 광고, TV의 이용자 접근성에 성패 갈릴 듯 -새로운 이용자 모색 위한 Free-mium 전략 활용