다양한 미디어 중 SNS의 이용자가 가장 많을 것이라고 생각했다면 크나큰 오산! 분석 결과 20대는 온라인 동영상 서비스 > 포털 사이트 > 인스턴트 메시지 순으로 미디어를 활용하고 있는 것으로 나타났어요. 20대 남녀 모두 1위 미디어는 온라인 동영상 서비스로 나타났고요. 여기서 퀴즈! 그렇다면 SNS는 과연 몇 위일까요?👀 정답은 타깃리포트 원문에😎
▲ 무료로 이용하는 것보다 유료로 이용해서 뽕 뽑자! '유튜브 프리미엄' 1위
20대의 특징 한 가지. 바로 동영상 콘텐츠 시청 시 이용하는 플랫폼 1위가 유료 구독형 서비스인 '유튜브 프리미엄'이라는 것이에요.(1순위 기준) 동영상 플랫폼 구독 서비스의 이용이 상당히 보편화되었다는 걸 알 수 있는 결과예요. 참고로 20대의 동영상 플랫폼 구독률은 87.4%로 나타났고, 숏폼 영상 시청률 또한 100%에 가까운 96.0%로 높게 나타났어요.
▲ 쇼츠와 릴스는 '접근성이 좋아요' 틱톡은 '자극적이에요'
20대가 많이 보는 숏폼 플랫폼 TOP 3인 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡의 이미지를 분석해봤어요. 이용률 1, 2위인 쇼츠와 릴스는 접근성이 좋다는 응답이, 3위인 틱톡은 자극적이라는 응답이 가장 많았어요. (자세한 이용 비율이 궁금하시다면 타깃리포트 원문을 확인해주세요!)
▲ 로켓 배송의 로켓 질주! 20대 주 이용 커머스 플랫폼·멤버십, 쿠팡이 1위
20대가 주로 이용하는 쇼핑 플랫폼은 쿠팡/쿠팡 프레시 > 네이버 쇼핑 > 무신사 순으로 나타났어요. (올리브영, 지그재그와 같은 여성 이용률이 월등히 높은 쇼핑 플랫폼 또한 상당히 높은 순위를 기록했어요!) 구독하는 커머스 멤버십 또한 쿠팡 로켓 와우가 1위를 차지했어요. 뒤 이은 다양한 플랫폼들의 순위가 궁금하다면 타깃리포트 원문 체크!
▲ 동영상 광고보다 배너 광고의 전환이 살짝 높아
디지털 광고 유형별 전환율을 살펴보면, 배너 광고의 전환율이 영상 광고보다 전반적으로 살짝 높았어요. 20대의 구매 경험이 있는 디지털 광고 유형으로는 남성은 검색 광고, 여성은 배너 광고가 1위를 차지했어요. 같은 연령대여도 성별에 따라 광고 행태가 달라진다는 사실!✨
▲ 20대, 생성형 AI "어느정도 신뢰할 수 있어요"
최근 마케팅 트렌드/이슈에 대해 분석한 결과, 20대의 47.3%는 팝업스토어에 방문해본 것으로 나타났고요. 84.7%는 토스 앱 켜기, 캐시워크 만보기 등의 앱테크(짠테크)를 시도해본 경험이 있는 것으로 나타났어요. 더불어 작년 뜨거운 관심을 모았던 '생성형 AI'의 신뢰도에 대해 질문했을 때, 20대는 AI의 신뢰도가 5점 만점에 3.47점이라고 응답했어요.(1점 전혀 신뢰할 수 없음, 5점 매우 신뢰할 수 있음 기준)
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