오픈AI, 챗GPT에 광고 도입 안 한다더니? 🤷

광고 요금제 도입으로 답변 신뢰도·개인정보 활용 우려 확대

광고 수익 모델 도입을 두고 이용자 경험 훼손에 대한 우려도 동시에 커지고 있어요. AI와의 대화 과정에서 광고가 개입되면 몰입도가 떨어지고 서비스 품질이 낮아졌다고 느낄 수 있다는 우려가 제기되고 있어요. 미국 시장조사업체 E마케터의 제러미 골드먼은 광고가 어색하거나 기회주의적으로 느껴질 경우 이용자가 구글의 Gemini나 앤스로픽의 Claude로 쉽게 이동할 수 있다고 분석했어요.
또 광고주가 답변 내용에 영향을 미칠 수 있다는 점에서 AI 답변의 객관성과 신뢰성 문제도 제기되고 있어요. AI가 대화 맥락을 분석해 맞춤형 광고를 노출하는 구조인 만큼 개인정보 활용에 대한 우려도 적지 않아요. 이에 대해 오픈AI는 챗GPT의 답변은 광고에 좌우되지 않으며 사용자 데이터와 대화 내용은 광고주에게 판매하지 않는다고 공식적으로 밝혔어요.

국가대표 AI 선발전, ‘독자성’에 발목

국가대표 AI 프로젝트로 불리던 ‘독자 AI 파운데이션 모델 프로젝트(이하 독파모)’가 논란에 휩싸였어요. 독파모는 글로벌 AI 경쟁에서 자립가능한 경쟁력을 지닌 독자 인공지능 기초 모형 확보를 목표로 국가가 지원하는 대형 연구개발 사업이에요. 네이버클라우드, 업스테이지, 에스케이텔레콤, 엔씨에이아이(NC AI), 엘지경영개발원 AI 연구원 등 5개 팀을 정예팀으로 선정했고, 이중 1개팀을 1차 단계평가에서 탈락시킬 계획이었어요. 그러나 15일 이뤄진 1차 단계평가에서는 NC AI가 종합 점수가 가장 낮아 탈락한 후 네이버클라우드가 중국 큐웬 모델을 활용한 것으로 논란이 되며 독자성 기준을 충족하지 못해 추가로 탈락하게 되었어요. 과학기술정보통신부는 2차 평가는 올해 상반기 중 1개 팀을 추가 공모하여 4팀 체제로 진행하겠다고 밝혔어요. 추가 공모는 네이버클라우드와 NC AI는 물론 과거 정예팀 선정 당시 탈락했던 기업들, 그리고 그 외의 역량과 의사를 가진 기업들도 도전할 수 있지만, 네이버, NC, 카카오 등 대부분의 기업들은 재도전 의사가 없다고 밝힌 상황이에요.

리스크 섞인 재도전 속 모티프테크·KT 변수

추가 공모 대상 기업들이 ‘국가대표AI 재도전’에 미지근한 반응을 보이는 이유는 이미 지난해부터 프로젝트를 진행해오고 있던 업스테이지, 에스케이텔레콤, 엘지경영개발원 AI 연구원과 경쟁을 해야 하는 것이 부담스럽고, 많은 자원이 필요한 만큼 기업이 안는 위험부담이 크기 때문이에요. 다만 프로젝트에 참가 시 정부에서 고성능GPU 등 강력한 지원을 받게 될 만큼 중소·중견기업 입장에서는 매력적이라는 의견도 나오고 있어요. 이들 입장에서는 정예팀에 포함된 후 탈락하더라도 일정 기간 지원을 받을 수 있는 좋은 기회가 될 수 있기 때문이에요. 또, 정부가 콕 찍어 AI 신흥강자로 소개한 모티프테크놀로지스, KT의 참여여부도 주목받고 있어요. 두 기업 모두 예선전에 지원했다가 5개 정예팀에 들지 못했지만, 각각 글로벌 AI모델 성능 종합평가에서 23위, 24위에 오르며 실력을 인정받은 기업이에요. 정부는 만약 정예팀 추가 선정에 실패한다면 남은 자원을 2차 단계에 진출한 세 개 기업에 추가 분배할 예정이라고 밝혔어요.

🐧김셰프의 한마디
상당수의 ‘국산 AI’는 해외의 웨이트 모델, 즉 엔진을 차용한 뒤 수정하는 방식에 기대고 있어요. 그러나 최근 AI의 ‘독자성’은 단순히 산업 생태계 측면뿐만 아니라 국가 및 기업의 보안 측면에서도 그 중요도가 높아지고 있어요. 현재 글로벌 AI 생태계는 미국의 압도적 우위 속에서 중국과 유럽은 ‘AI 기술 자립’을 이루기 위해 국가 차원에서 많은 지원이 이루어지고 있어요. 이번 국가대표 AI 프로젝트에 참여하는 기업들이 긴장감을 가질 필요가 있음을 보여주는 대목이에요. 이번 독파모가 진정한 AI 자립과 데이터 경쟁력 확보로 이어질지 지켜볼 필요가 있어요.