“도파민만 찾아다녔더니 지쳤어요”… 과잉 자극의 시대, 성장보다 안정을 찾는 사람들

최근 몇 년간 도파민을 자극하는 콘텐츠의 인기가 이어지며 피로감이 누적되자, 미디어 이용자는 성취나 성장보다 정서적 안정과 내면 회복을 제공하는 미디어로 이동하고 있어요. 특히 1인 가구를 중심으로 외로움을 느끼는 비율이 높아지는 가운데, 여가 활동에서도 혼자 즐길 수 있는 것들을 향유함과 동시에, 취향 기반으로 사람들과 어울릴 수 있는 외부 활동이 함께 늘어나는 흐름을 보이고 있어요.

따로 또 같이, ‘외로운 개인주의’들을 위한 서비스는 지금 각광 받는 중

위와 같이 미디어 이용자들의 양상 변화에 따라 이에 따라 최근에는 사주·타로와 같은 서비스로 나를 들여다보는 자기 탐색형 미디어부터, 취향을 매개로 한 소규모 커뮤니티 서비스까지 확산되고 있어요.
예를 들어 사주아이처럼 사주·타로를 활용해 자신의 상태나 방향성을 점검하거나, 포스타입과 같이 취향 기반 커뮤니티를 통해 혼자만의 시간을 유지하면서도 당근이나 카카오톡 오픈채팅방을 통한 오프라인 연결로 외로움을 보완하는 방식을 취하고 있어요. 이러한 서비스들은 개인의 취향과 정서를 존중하면서도 사회적 연결을 느슨하게 이어주는 구조를 갖고 있는데요. '외로운 개인주의'를 전제로 정서적 효용(Emotional Utility)을 제공하는 대안 미디어로 부상하고 있다는 점에서 주목할 만해요.

✅ 미디어트렌드

- 외로운 개인주의를 위한 자기 탐색형·취향 커뮤니티 서비스 뜬다

✅ 주요 매체 소식

네이버

- 네이버 D2SF, AI 스타트업 ‘반달 AI’와 ‘시냅스AI’에 신규 투자
- 크림, 개인 간 거래 금·은으로 확장… ‘크림 골드’ 서비스 선보인다

- 네이버, 신규 콘텐츠 미디어 플랫폼 ‘라운지’ 출시

- 네이버 NOSP 스페셜DA 이미지확장형(신) 출시

카카오

- 카카오, '카카오프렌즈 X PUBG:배틀그라운드' 협업 굿즈 출시

- 카카오, 선물 목적·취향에 맞춘 ‘카카오톡 선물하기’ 개편

- 카카오, 업데이트된 ‘Kanana-2’ 모델 4종 오픈소스로 추가 공개

- 카카오 광고 자산 카탈로그 자동 연동 제공

토스

- 토스 전환추적코드 공유 및 이관 기능 배포

- 이외 상품 개편과 광고 정책 업데이트 및 프로모션

✅ 이달에 주목할 미디어

- [카카오페이] 2천 만 마이데이터 보유 금융앱
- [ACROSS ADN] AI로 완성하는 풀퍼널 마케팅 플랫폼