라이브 콘텐츠에 공격적으로 투자하는 넷플릭스, BTS의 귀환을 완성하다

넷플릭스의 ‘라이브 콘텐츠’ 잠식은 이미 시작됐다

넷플릭스가 이처럼 라이브 콘텐츠에 공격적으로 투자하는 핵심 이유는 역시 광고예요. 광고주는 시청자가 한 화면에 오래 머무는 매체를 선호하는데, 흐름이 끊기지 않는 스포츠나 콘서트 같은 라이브 콘텐츠는 이러한 점에서 유리해요. 영화나 드라마 VOD는 언제든 멈추거나 건너뛸 수 있지만, 라이브는 시청 지속 시간이 길고 광고 노출 효과도 더 크다는 점에서 광고주들에게 매력적인 환경이에요. 다만 라이브는 VOD와 달리 데이터를 실시간으로 처리해야 해 기술적 난이도가 훨씬 높은데, 넷플릭스는 자체 CDN인 '오픈 커넥트'와 고도화된 비디오 인코딩 기술을 활용했어요. 이는 서버에 트래픽이 몰리면 자동으로 분산시키고 각 시청자 환경에 맞게 화질을 실시간 최적화해 끊기지 않게 재생되도록 하는 기술이에요. 이미 WWE 중계와 2026 WBC 독점 중계를 통해 생중계 역량을 꾸준히 쌓아온 넷플릭스는 이번 BTS 공연에서 그 기술력을 전 세계에 증명했어요.

에이닷·파파고·스노우, 국내 AI 3개 서비스가 글로벌 순위권에 올랐어요

상위권 AI 앱 특징은? 이미지 생성부터 코딩까지, 생산성 중심 기능이 핵심이에요

다만 전체 시장 구조에서는 여전히 글로벌 빅테크 중심의 경쟁 구도가 유지되고 있는 상황이에요. 앞서 언급된 국내 AI 서비스와는 달리, 상위권에 위치한 글로벌 AI 서비스들은 대부분 실질적인 생산성을 높여주는 기능을 중심으로 경쟁력을 확보하고 있어요. 구글은 이미지·영상 생성 기능을 강화하며 사용자 유입을 확대했고, 앤스로픽은 개발자용 코딩 도구를 통해 유료 사용자층 공략에 나섰어요. 이러한 기능 중심 전략을 바탕으로 제미나이와 클로드는 유료 구독자가 각각 258%, 200% 이상 증가하며 빠르게 성장했어요. 지역별로는 AI 생태계가 분화되는 양상도 나타나고 있는데, 서구권에서는 챗GPT와 제미나이가 주류를 이루는 반면 중국은 두바오와 키미, 러시아는 앨리스가 시장을 형성하며 각 지역별 플랫폼 경쟁이 강화되고 있어요. 또한 최근 AI는 별도 서비스가 아닌 기존 서비스의 기능으로 통합되는 방향으로 재편되는 흐름을 보이고 있어요. 오픈AI와 퍼플렉시티는 각각 AI 브라우저를 통해 검색 환경 자체를 AI 중심으로 전환하려는 시도를 보이고 있고, 구글 역시 기존 업무 도구에 AI 기능을 결합하며 자사 생태계 내 활용도를 확장하고 있어요.