K-뷰티 최초로 코첼라 공식 스폰서로 참여한 메디큐브는 놀랍게도 코첼라에 ‘노래방’ 형태의 부스를 만들었어요. 메디큐브 부스에서는 방문객들이 스킨케어부터 메이크업까지 준비하는 콘텐츠를 촬영할 수 있는 GRWM(Get Ready with Me) 공간 옆에 자유롭게 노래하고 즐길 수 있는 노래방을 마련했어요. 라운지 형태의 노래방뿐만 아니라 한국에서 익숙한 코인노래방을 설치하여 K-컬처를 직접 체험해보고 더욱 브랜드 친밀감을 높일 수 있는 전략도 같이 활용했어요.

생리대 브랜드 Always와 데오드란트 브랜드 Secret은 코첼라의 화장실을 리프레시 존 형태로 바꿨어요. 작년 러쉬코리아가 한국 락 페스티벌에서 진행한 ‘프레쉬 워시룸’과 유사한 형태인데요. 이번 코첼라의 리프레시 존은 청결하게 유지하는 것은 물론, 각 사의 제품들을 비치해놓음으로써 페스티벌 과정에서 생길 수 있는 땀이나 냄새 등 불편함을 제거하는 데 집중했어요. 이를 통해 코첼라의 화장실은 단순한 위생 공간을 넘어, 잠시 머물며 쉬어갈 수 있는 공간으로 재편되었는데요.  Always와 Secret이 미국 여성 2,000명을 대상으로 실시한 조사에 의하면 깨끗하고 위생적인 화장실 이용(57%)이 페스티벌에서 가장 중요하게 생각하는 요소 중 하나라고 하니, 이번 코첼라에서 화장실을 이용한 사람들에게는 두 브랜드가 꽤 인상깊게 남았을 것 같아요.

핀터레스트는 브랜드와 인플루언서들의 SNS 바이럴이 무엇보다도 중요한 코첼라에서 ‘디지털 디톡스’라는 파격적인 도전을 시도했어요. 핀터레스트 팝업스토어에 입장하면 방문객은 핸드폰을 제출하는 대신 직접 다양한 체험을 해볼 수 있었는데요. 친구와 맞춤 액세서리를 만들거나, 스타일링과 뷰티 팁을 받고 스티커, 엽서 등 실물 굿즈를 수령하는 등 다양한 체험을 할 수 있었어요. 하루종일 핸드폰으로 사진 찍고 편집하는 대신 진정한 축제를 즐기자는 메시지를 담은 이 팝업스토어는 최근 Z세대에게 중요시되는 아날로그의 미학을 잘 살린 것은 물론, 역으로 이런 점이 SNS 바이럴을 만들어냈다는 점에서 주목할 만해요.