균일가 최대 5,000원을 유지하는 다이소가 최근 뷰티 카테고리를 강화하며 큰 화제를 모으고 있어요. 대형 브랜드의 세컨 브랜드가 대거 입점하면서 품질에 대한 신뢰도까지 확보했고, 색조 화장품 중심으로 주목받던 제품 라인업에서 이제는 기초 화장품까지 확장하며 다양한 연령층에게 사랑받고 있어요. 여기에 본품의 동일 제품을 소포장 해 체험식으로 사용해 볼 수 있는 ‘리트머스 소비’ 행태도 확산되면서 다이소 뷰티는 빠르게 경쟁력을 키우고 있어요.
이러한 흐름 속에서, 여전히 뷰티 유통의 대표 플랫폼인 올리브영과 비교했을 때 다이소 뷰티 소비자는 어떤 차이를 보일까요? 이번 IDL 리포트에서는 다이소 뷰티족과 올리브영 뷰티족의 특징을 집중적으로 살펴볼게요. 🐧
🥢 다이소는 저렴한 가격, 올리브영은 트렌드 중심의 제품을 기대해요.
| 다이소·올리브영 립 제품군 키워드 연관어 분석
각 뷰티 플랫폼에서 소비자들이 어떤 지점을 기대하며 제품을 탐색하는지 연관어 키워드를 통해 살펴봤어요. 립 제품군을 기준으로 봤을 때, 다이소 뷰티에서는 다음과 같은 연관어가 도출됐어요.
다이소 뷰티족: 합리적인 가격의 제품을 살펴보지만, 기능성을 놓칠 수는 없지
Top 키워드: #가격 #가성비
Hot 키워드: #지속 #여름철 #수영
검색 기간 동안 가장 많이 언급되는 Top 키워드의 경우, 다이소 뷰티의 립 제품군에 대해 소비자들이 가격과 가성비 측면의 기대를 크게 가지고 있다는 점을 확인할 수 있어요. 이는 다이소의 핵심 강점이자 소비자들이 찾는 주요 이유로 볼 수 있어요.
비교 기간 대비 검색 기간에 갑자기 급증한 연관어인 Hot 키워드에서는 명확한 기능성과 실용성을 기대하는 걸 알 수 있는데요. #여름철처럼 유분이 많아지는 시기에도, #지속력이 높고 #수영과 같은 물놀이 환경에서도 쉽게 지워지지 않는 제품을 찾는 모습이에요. 이는 합리적인 가격을 전제로 하면서도 기능이 명확한 제품을 선별해 소비하는 다이소 뷰티족의 특징을 보여줘요.
올리브영 뷰티족: 새로운 제형 나왔던데, 심지어 캐릭터 콜라보 패키지네?
올리브영은 다이소와는 다른 방향의 연관어 흐름이 나타났어요.
Hot 키워드: #콜라보 #캐릭터
Top 키워드: #글레이즈 #시럽 #세일기간
최근 뷰티업계에서는 캐릭터 IP를 활용해 패키지에 적용하는 트렌드가 이어져왔는데요. Hot 키워드에서도 확인할 수 있듯 제품에서 인기 캐릭터의 콜라보 여부가 소비자 사이에서 관심을 유발하는 요소로 보여요.
또한 Top 키워드에서는 다이소보다 세분화된 제형과 질감에 대한 관심이 두드러지는데요. #글레이즈, #시럽과 같은 키워드를 통해 새로운 텍스처 트렌드를 빠르게 수용하고 탐색하는 소비 성향을 확인할 수 있어요. 더불어 #세일기간이 함께 언급되는 점도 특징적인데요. 제품 탐색 이후 구매 의사가 형성되면 세일 시점을 확인해 계획적으로 구매하는 소비 패턴이 나타나고 있어요.
🥢 다이소 뷰티족은 제품 검증을, 올리브영 뷰티족은 제품 스펙을 탐구해요.
| 다이소·올리브영 제품 탐색 과정에서의 CDJ
이번에는 다이소 뷰티와 올리브영을 찾을 때, 앞뒤로 어떤 키워드를 연이어 입력하는지 보여주는 검색 경로를 분석해봤어요. 이를 통해 소비자가 구매 과정을 구체화하는 과정에서 어떻게 구매 의도를 형성하는지 확인할 수 있었어요.
다이소 뷰티족: 괜찮은지 검증 한 번만 더 해볼까?
경로 1: 제품 탐색 → 제품 추천 → 후기 확인
경로 2: 다이소 화장품 → 저렴한 이유 → 다이소몰
다이소 화장품은 특정 제품이나 브랜드에 대한 탐색 과정을 거친 뒤, 마지막으로 #후기를 검색하며 다른 소비자들의 사용 경험을 확인하는 흐름이 나타났어요. 저렴한 가격에 대한 이유를 한 번 더 검증하고, 품질에 대한 확신이 형성되면 다이소몰로 유입되는 과정을 확인할 수 있어요.
올리브영 뷰티족: 트렌드 뷰티템 올리브영에 있겠지? 세일 기간은 언제지
경로 1: 트렌드 메이크업 → 올리브영 → 세일 기간
경로 2: 특정 제형 → 특정 제형 제품 추천 → 세일 기간
올리브영은 유행하는 메이크업 트렌드를 먼저 탐색하거나, 다양한 제형과 텍스처의 제품을 살펴보는 과정이 선행돼요. 이후 탐색이 끝나면 올리브영으로 유입되거나 #세일기간을 검색해 보다 합리적인 가격에 구매하기 위한 계획을 세우는 모습이 나타나요.
