4월에 선방했쟈냐 쿠팡플레이 😎
이번 달 매체력 분석 결과, 동영상 카테고리에서 쿠팡플레이는 전월 4위에서 3위로 올라서며 매체력 2.8% 상승을 기록했어요. 2026년 4월 기준 순 이용자 수는 768만 명으로, 지난 해 5월보다 41.4% 증가했는데요. 꾸준한 우상향 흐름이 인상 깊어요. 쿠팡플레이의 인기 상승 요인을 살펴보기 위해 최근 12주 주간 데이터도 분석해봤어요. 그 결과, 지난 3월 말과 4월 말에 이용자 수가 반짝 상승한 구간이 확인됐는데요. 각각 <SNL> 시즌 8과 <왕과 사는 남자> 공개 시점과 맞물리며, 인기 콘텐츠에 따른 유입 효과가 뚜렷하게 나타났어요.

국민 커머스, 국민 OTT도 되어가는 중?

초기 쿠팡플레이는 넷플릭스라는 막강한 플랫폼이 존재하는 상황에서 유저들을 끌어오기 쉽지 않았어요. 하지만 비싼 구독 요금제 중심의 수익 구조 대신 쿠팡 유료 멤버십 이용 회원이라면 누구나 추가 비용 없이 이용하도록 진입장벽을 낮추는 전략을 선택했어요.
이후 다른 OTT의 구독료는 부담되지만 콘텐츠는 보고 싶은 이용자들이 쿠팡플레이로 유입되는 흐름이 나타났어요. 이번 매체력 상승에서도 알 수 있듯, <SNL>은 쿠팡 오리지널 콘텐츠로 플랫폼 유입을 이끌었고, <왕과 사는 남자>는 여러 OTT에서 유료 VOD로 제공되었음에도 불구하고 쿠팡플레이 내에서 소비되는 경향을 확인했어요. 조금 더 익숙한 플랫폼에서의 추가 결제를 통해 시청을 했던 거죠. 이밖에도 쿠팡플레이는 해외 축구, NBA 등 스포츠 중계를 제공하고 있고, 최근에는 요즘 핫한 F1 중계까지 확보하며 콘텐츠 스펙트럼을 확장하고 있어요. 처음에는 진입장벽을 낮춰 친숙한 플랫폼으로 다가가고, 점차 양질의 콘텐츠를 통해 국민 OTT로 꾸준히 성장하고 있는 쿠팡플레이의 향후 행보가 기대되네요. 😎

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