멜론도 '광고형 요금제' 도입한다고?

2026. 6. 22.

마인뉴스 | 2026년 6월 넷째 주 뉴스레터

2026. 6. 22. 월 vol. 189

오늘 새벽 마인이가 직접 잡아온 업계 관련 소식에 싱싱한 인사이트를 가미한 한 상 차림

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🐧 월요일 아침, 업계 관련 주요 소식을 요약해봤어요

🥢멜론이 광고형 요금제 도입을 추진 중이에요

*AI로 재가공한 이미지 ⓒ 매일경제

유튜브 뮤직에 1위 내준 멜론, 치열해진 음원 플랫폼 경쟁

국내 음원 플랫폼 시장의 판도가 빠르게 뒤집히고 있어요. 한때 부동의 1위였던 멜론은 월간활성이용자수(MAU)가 2021년 869만 명에서 올해 713만 명으로 18% 감소한 반면, 같은 기간 유튜브 뮤직은 334만 명에서 827만 명으로 2배 이상 폭증했어요. 유튜브 뮤직은 광고 없이 유튜브를 볼 수 있는 ‘유튜브 프리미엄’에 음원 서비스를 묶어서 판매하는 번들링 전략을 통해 크게 성장했어요. 영상 서비스만 단독으로 제공하는 '유튜브 프리미엄 라이트'가 올해 1월에 출시되었지만 유튜브 뮤직의 음원 플랫폼 시장 지배력은 여전히 공고한 상황이에요. 여기에 글로벌 1위 스포티파이도 2024년 광고 기반 무료 요금제 스포티파이 프리를 출시하고, 네이버플러스 멤버십과 번들 제휴까지 맺으며 올 초 국내 MAU 200만 명을 돌파했어요. 이는 2021년 22만 명에서 무려 924% 성장한 수치예요.

광고형 요금제로 승부 나선 멜론, 넘어야 할 과제

이러한 해외 플랫폼들의 성장에 대응하기 위해 멜론은 광고형 요금제 도입을 추진 중이라고 밝혔어요. 멜론이 도입하고자 하는 광고형 요금제는 구독료를 없애거나 대폭 낮추는 대신 음악 재생 전후나 곡 사이에 광고를 의무 시청하게 하는 방식으로, ‘스포티파이 프리’와 유사한 모델이에요. 다만 국내 음원 정산 구조상 이용자가 돈을 내지 않더라도 음악이 재생되면 플랫폼은 권리자에게 사용료를 지급해야 하기 때문에, 광고 수익이 정산 비용과 운영비를 감당하지 못하면 적자에 빠질 위험이 있어요. 또, 기존 유료 회원들이 '광고를 보고 무료로 쓰겠다'며 이탈할 가능성도 고려해야 해요. 과거 국내 시장에서 광고형 요금제를 채택했던 ‘비트’나 ‘밀크뮤직’가 실패한 사례가 있었던 만큼, 신중한 전략을 수립할 필요가 있어요.

🐧마인이의 한마디

멜론의 광고형 요금제 도입 시도는 국내 음원 시장이 월정액 구독형 중심에서 광고형·번들형으로 전환되는 변곡점이 될 수 있어요. 멜론의 시도가 성공적으로 안착한다면, 지니뮤직·플로 등 다른 토종 플랫폼들도 유사한 모델을 검토할 가능성이 높아요. 유튜브 뮤직과 스포티파이가 이미 광고·번들 기반으로 이용자를 빠르게 확장해온 만큼, 국내 음원 시장의 요금 구조 전반이 새로운 국면을 맞이하게 될 것으로 보여요.

#멜론 #유튜브뮤직 #스포티파이 #광고형요금제

🥢감정을 나누는 AI의 부상, 감성형 AI 시장이 빠르게 성장하고 있어요

‘생산성’을 넘어 ‘감성형’ AI가 뜬다, AI 소셜 컴패니언 앱 수익 12배 증가

사용자와 감정을 나누고 함께 이야기를 만드는 감성형 AI 시장이 빠르게 커지고 있어요. 센서타워에 따르면 2026년 1분기 글로벌 AI 소셜 컴패니언 앱(대화를 통해 정서적 교감을 제공하는 AI 서비스)의 인앱구매 수익은 1억5,000만 달러, 한화 약 2,269억 원을 기록했어요. 이는 2023년 같은 기간과 비교해 12배 이상 증가한 규모예요. 특히 이용자 수보다 인앱구매 수익이 더 빠르게 늘어난 것으로 나타났어요. AI 캐릭터와 대화를 나누는 데 그치지 않고, 이미지 생성과 같은 유료 기능을 이용하려는 수요도 확대되고 있음을 알 수 있어요.
업무나 정보 검색을 위해 필요할 때만 사용하는 생성형 AI와 달리, 감성형 AI는 이용자가 지속적으로 접속해 캐릭터와 관계를 맺고 이야기를 이어가는 방식으로 이용돼요. 이용자가 캐릭터의 성격과 세계관을 직접 설정하고 대화를 통해 자신만의 서사를 만드는 참여형 콘텐츠라는 점도 주요 특징이에요.

감성형 AI의 대표적인 앱, '제타' 월평균 실행 횟수 5개월만에 94.3% 증가

국내에서는 스캐터랩의 AI 캐릭터 채팅 앱 ‘제타’가 감성형 AI 시장의 대표 사례로 성장하고 있어요. 이용자가 원하는 AI 캐릭터를 직접 만들고 웹소설 속 주인공처럼 대화할 수 있는 제타는 2026년 3월 글로벌 누적 가입자 600만 명을 넘어섰어요. 일본에서도 2026년 1분기 매출이 전년 동기 대비 691% 증가했고, 이용자당 평균 매출인 ARPU도 10달러를 돌파했어요.
닐슨코리안클릭의 안드로이드 앱 데이터에서도 최근 제타 이용자들의 반복 이용이 빠르게 늘어난 것으로 나타났어요.
월평균 실행 횟수는 1월 356.3회에서 5월 692.2회로 94.3% 증가해, 5월에는 이용자 한 명이 하루 평균 약 22회 앱을 실행했어요.
월평균 이용 시간도 같은 기간 1,762.71분에서 2,272.22분으로 28.9% 늘어나, 5월 기준 하루 평균 약 73분을 이용했어요.
이처럼 실행 횟수와 이용 시간이 함께 증가하면서 이용자들이 일상적으로 접속해 콘텐츠를 소비하는 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 보여줘요.

🐧마인이의 한마디

감성형 AI는 높은 반복 이용과 유료 기능 수요를 바탕으로 콘텐츠 플랫폼의 새로운 성장 분야로 확대될 가능성이 높아요. 다만 웹툰·애니메이션·연예인 캐릭터를 무단으로 활용하는 사례가 늘고 있어, 창작자의 동의를 받은 정식 IP를 확보하는 것이 중요해질 전망이에요. Z세대와 서브컬처 이용자 중심의 시장을 넘어 다양한 연령층이 즐길 수 있는 캐릭터와 콘텐츠를 개발하는 것도 대중화를 위한 과제가 될 것으로 보여요.

#감성형AI #AI소셜컴패니언 #제타 #AI캐릭터챗 #스캐터랩