OTT가 무료 콘텐츠 푸는 이유 👀

2026. 8. 3.

마인뉴스 | 2026년 8월 첫째 주 뉴스레터

2026. 8. 3. 월 vol. 195

오늘 새벽 마인이가 직접 잡아온 업계 관련 소식에 싱싱한 인사이트를 가미한 한 상 차림

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🐧 월요일 아침, 업계 관련 주요 소식을 요약해봤어요

🥢OTT에서 무료로 볼 수 있는 콘텐츠가 있다고?

133개 채널을 무료로 개방한 웨이브

국내 온라인동영상서비스(OTT)가 유료 구독 없이도 시청할 수 있는 무료 채널을 확대하고 있어요. 웨이브는 최근 개편을 통해 ‘도깨비’, ‘호텔 델루나’, ‘나의 아저씨’ 등 인기 드라마를 24시간 연속 방송하는 정주행 채널을 새롭게 열었어요. 이에 따라 웨이브가 운영하는 라이브 채널 152개 중 133개를 무료 회원도 별도 결제 없이 시청할 수 있게 됐어요. 인기 드라마와 예능을 중심으로 정주행 채널을 순차적으로 확대하며 이용자들의 콘텐츠 접근성도 높였어요.
티빙은 2023년부터 이미 '무한도전', '지붕뚫고 하이킥', '1박 2일' 등 종영 후에도 인기가 이어지는 콘텐츠들을 무료로 라이브 채널에서 볼 수 있도록 꾸준히 편성하고 있어요. 무료 콘텐츠들은 뉴스처럼 로그인하지 않아도 바로 시청할 수 있는 채널을 마련해 이용자들이 더욱 쉽게 서비스에 접근할 수 있도록 했어요.

이미 무료 콘텐츠 전략으로 성과를 거둔 쿠팡플레이

무료 콘텐츠를 활용한 전략이 실제 이용자 증가로 이어진 사례로는 쿠팡플레이가 있어요. 쿠팡플레이는 와우 회원이 아니더라도 광고를 시청하면 일부 오리지널 콘텐츠를 무료로 볼 수 있는 ‘무료 일반 회원제’를 지난해 6월 도입했어요. 모바일인덱스에 따르면 쿠팡플레이의 월간활성이용자수는 무료 일반 회원제 도입 당시 약 696만 명에서 같은 해 8월 700만 명, 11월 800만 명을 넘어섰어요. 올해 3월에는 900만 명을 돌파하며 이용자 기반을 빠르게 넓혔어요. 무료 일반 회원에게는 광고 시청을 조건으로 일부 콘텐츠를 제공하고, 와우 회원에게는 HBO 콘텐츠와 최신 영화, 스포츠 중계 등 더욱 폭넓은 콘텐츠를 제공하는 방식이에요. 이용자의 시청 방식에 따라 선택지를 세분화하면서 무료 이용자는 광고 수익으로, 유료 이용자는 구독 수익으로 연결할 수 있는 구조를 마련한 거예요.

🐧마인이의 한마디

앞으로 OTT 업계는 구독료를 높이는 방식보다 무료 콘텐츠로 이용자를 유입시키고 광고 수익을 확대하는 전략에 더욱 힘을 실을 것으로 보여요. 경쟁력 있는 콘텐츠로 시청을 유도한 뒤 이용 시간과 방문 습관을 늘려 플랫폼에 머물게 하는 락인 전략도 중요해질 가능성이 커요. 여기에 광고형 무료 서비스와 광고 제거형 유료 상품을 함께 운영하며 광고와 구독료를 아우르는 수익 구조를 구축할 전망이에요.

#OTT #무료TV #FAST #웨이브 #티빙

🥢30대여도 말랑이 만지고 싶어요, ‘멀티 에이지’ 트렌드 확산

사우나 가는 20대와 말랑이 만지는 30대, 세대의 구분이 흐려진다

나이보다 개인의 취향 중심으로 소비하는 ‘멀티 에이지’ 트렌드가 새롭게 떠오르고 있어요. 카카오스타일 지그재그의 쇼핑 빅데이터 분석에 의하면, 20대 소비자는 최근 외모를 넘어 생활 전반에 대한 관심이 높아지며 자기관리 및 건강 분야에 지갑을 열고 있어요. 뷰티 디바이스 거래액이 연초 대비 732% 증가했고, 혈당 관리 상품 거래액은 74% 증가했어요. 특히 중장년층의 관심사로 여겨졌던 사우나 상품의 거래액은 495%, 전통 장신구 옥반지의 거래액은 391% 늘었어요. 반면 30대 소비자는 어린 시절 감성을 자극하는 키덜트 상품과 꾸미기 문화에 몰렸어요. 촉감완구인 말랑이와 왁뿌볼은 각각 거래액이 1,112%, 2,940% 폭증했어요. 지비츠 등 신발을 꾸미는 파츠나, 다이어리 꾸미기 등에 사용되는 스티커 거래액은 20대의 증가율을 크게 웃돌았어요.

취향 앞에서는 세대도 없다, '옴니보어'에서 '멀티 에이지'로

나이·성별 같은 전통적 기준을 벗어나 취향대로 소비하는 사람을 뜻하는 '옴니보어'는 트렌드코리아 2025가 소개한 키워드예요. 벌써 2년 가까이 이어져온 트렌드로, 이번 지그재그 데이터는 그 흐름이 '멀티 에이지'라는 이름으로 한층 구체화된 모습을 보여줘요. 세대의 경계는 옅어지고, 나답게 소비하는 게 이제는 당연한 기본값이 됐어요. 앞으로는 연령대라는 겉모습보다, 그 안에 숨은 개개인의 관심사를 얼마나 정확히 읽어내는지가 중요할 것으로 보여요.

🐧마인이의 한마디

전 연령층에서 취향 중심 소비가 자리 잡으면서 개인별 유저 데이터를 활용하는 것의 중요성이 더욱 커질 것으로 예상돼요. 유통업계는 세대 경계를 허무는 초개인화 상품 추천과 맞춤형 기획전을 고도화하는 것이 중요해질 것으로 보여요. 광고 업계 역시 단순 연령대가 아닌, 소비자의 실제 검색 기록과 관심사 데이터를 기반으로 한 정교한 타기팅 경쟁이 한층 더 중요해질 전망이에요.

#지그재그 #멀티에이지 #사우나 #말랑이