2023.01 마켓 인사이트 <경기침체를 이겨내는 마케팅 전략>

: 기업과 소비자 측면에서 살펴보는 불황 시기의 마케팅

[서론]

-2023년 세계·국내 경기 전망 모두 ‘흐림’

-경기침체와 고물가로 인해 지갑 여미는 소비자들

-기업: 허리띠 졸라매야 하는데 광고·마케팅도 줄일까요? 답은 No

[본론]

-기업과 소비자를 위한 ‘경기침체를 이겨내는 마케팅 전략들’

-불황 시기 기업에는 한정된 예산과 변수를 뛰어넘을 가성비 마케팅 전략이 필요

-기업의 가성비 마케팅 전략

   ① 전환율 높은 검색광고, 불황에 강하다

   ② 퍼스트파티 데이터 활용과 효율까지 잡는 리테일 미디어 네트워크(RMN)

   ③ 브랜딩과 수익 잡는 PB 마케팅

-불황 시기 소비자들의 가성비 & 가심비 모두 잡는 마케팅 전략이 필요

-‘가성비’ 추구하는 소비자에 어필하는 마케팅 전략

   ① 중고·리퍼브 마케팅

   ② 조각 구매· 공동 구매 서비스

   ③ 쿠폰 마케팅·앱테크 서비스

-‘가심비’ 추구하는 소비자에 어필하는 마케팅 전략

   ① 립스틱 효과 겨냥한 스몰 럭셔리 마케팅

   ② 안 사고는 못 배기는 취향 저격 디깅 마케팅

[전망]

-불황 마케팅, 왜 필요할까?

   ① 호황기에 대비해야하기 때문

   ② 저렴한 가격에 광고할 수 있기 때문

   ③ 소비자 니즈를 파악하여 ‘팬덤’으로 만들 시기이기 때문