✨ 크리에이터 프랜들리

숏폼의 이용률과 중요도가 커지면서 ‘크리에이터’의 중요도가 상승했어요. 이에 따라 플랫폼들이 크리에이터 친화적으로 변화하고 있어요.

✨ AI 마케팅

쑥쑥 성장하고 있는 AI 시장. 고도의 타기팅 기술로 초개인화된 광고와 AI로 만들어진 광고까지 광고 시장에서 AI의 역할이 커지고 있어요.

✨ 스포츠 콘텐츠

스포츠 콘텐츠를 중심으로 몸집을 키워가고 있는 국내 토종 OTT들이 왕좌 넷플릭스의 자리를 위협하고 있어요. OTT사들은 스포츠 중계권을 확보하기 위한 경쟁을 진행 중이에요.

✨ 숏핑

숏폼 영상 시청자가 늘어남에 따라 커머스 업계 역시 짧은 영상을 생존 전략으로 채택하고 있어요. 라이브 커머스부터 제품 판매·구매 프로세스까지 쇼핑의 호흡이 빨라지고 있어요.

✨ 투트랙 콘텐츠

숏폼이 아무리 인기라지만 긴 분량의 롱폼 콘텐츠의 인기도 꾸준히 이어지고 있어요. 숏폼과 롱폼의 구별이 모호해지고, 숏폼 플랫폼들은 롱폼 콘텐츠 서비스를 도입하며 융화되어가고 있어요. 

✅ 상반기 광고 시장 현황

✅ 상반기 마케팅 트렌드 결산

- 크리에이터 프랜들리

- AI 마케팅

- 스포츠 콘텐츠

- 숏핑

- 투트랙 콘텐츠

✅ 하반기 광고 시장 전망

✅ 상반기 미디어 이슈 결산