힙이냐? 오타쿠냐?라는 질문에 너무 당황한 나머지 '저는 그냥 힙타쿠인데요'라고 냅다 대세감을 형성시켜버렸다면... 잘 얼버무리셨습니다(?) 실제로도 십덕에서 힙덕 문화로 퍼지고 있는 애니메이션 시청 행태!
이번 IDL 리포트에서는 대세가 된 '애니족'에 대해 파헤쳐 봤어요.
인크로스데이터랩이 말아주는 따끈한 최신 트렌드 분석
2024년 8월 IDL 리포트 Insight 🔎
디깅 소비의 주축, '오타쿠'
애니족 집중 분석
🎞️ 오타쿠 위주로 형성된 서브컬쳐 유행에 그치던 애니메이션, 이제는 모두가 오타쿠
‘오타쿠’에 대한 인식이 긍정적이고 대중적으로 변화되고 있어요. 일명 '히키코모리'들의 은둔 문화로 알려진 애니메이션 시청 행태가 2040 연령층으로 넓게 확산되고 있거든요. 🫣 넷플릭스의 인기작 순위에도 주술회전, 진격의 거인, 스파이 패밀리 등이 올랐고, 2023년 국내 박스오피스 흥행 순위에는 스즈메의 문단속이나 더 퍼스트 슬램덩크 등이 상위권에 오르기도 했어요.
애니를 한 번도 안 본 사람은 있어도 한 번만 본 사람은 없다고 할 정도로 매력적인 애니의 세계! 이 세계에 빠진 애니족은 누구인지, 이들을 공략하려면 어떤 마케팅을 해야하는지를 이번 IDL 리포트에 알차게 담아보았어요. 💪
📌 애니족 인사이트 클리핑
Insight1.헤비 애니족은 주로 10대 여성! 이들은 애니 시청 뿐 아니라 관련 굿즈를 구매하며 디깅하는 사람들이에요. 올해에는 20대를 중심으로 '애니 추천' 키워드 검색량이 늘어난 추세예요.
Insight2.애니족은 애니를 볼 때 주로 OTT를 통해 시청(90.8%)한대요. 그 이유는 원하는 시간에, 원하는 장소에서 볼 수 있기 때문이라고 해요.
Insight3. 애니메이션 인기가 나날이 커지면서 올해 7월에 애니 전문 OTT 서비스 ‘라프텔’ 유입률(69.4%)이 급성장했어요. 양질의 애니 작품을 빠르게 업데이트한 것이 유입률 성장에 크게 기여한 것으로 보여요.
Insight4.헤비 애니족의 월평균 쇼핑 횟수(72.3회)와 금액(18만 6천 원)이 평균보다 큰 이유는 '디깅'을 하는 성향 때문이에요. 다양한 카테고리의 IP 굿즈에 관심이 많지만 특히 ‘명탐정 코난’ 굿즈 조회 비율이 가장 높게 나타났어요.
Insight5.여성 애니족은 굿즈 위주의 '키덜트족', 남성 애니족은 '음악 매니아'인 점에서 성별간 차이를 보였어요.
💌 인사이트를 토대로 한 IDL 연구진들의 마케팅 제언
헤비 애니족은 주로 10대 여성! 이들은 극장판이 나오면 다양한 굿즈 수집을 위해 영화관 투어를 해요. 똑같은 작품을 N차 관람해요.
극장판이 아니라면, 애니는 주로 OTT를 통해 시청해요. 애니가 종영되면 2차 창작 콘텐츠를 통해 과몰입을 유지해요.
애니 시청 행태가 은둔 문화에서 주류 문화로 확장되고 있는 만큼, 애니족의 디깅 소비 심리를 자극할 수 있는 애니 IP 활용 프로모션이나 OTT·광고기반 스트리밍 서비스의 광고상품을 통한 마케팅이 대세가 될 것으로 보여요.
🐧애니족에 대해 더 자세히 알아보고 싶다면? '8월 IDL 리포트 원문 보러가기' 버튼을 눌러 리포트를 통해 확인해보세요!
