#한강 #노벨문학상 #텍스트힙

한강, 노벨문학상 수상에
국내 도서 누적판매량 100만 부 돌파

노벨 문학상 수상에 누적 판매량 100만부 돌파, 문학 분야 판매량 급증해···

지난 10일 한국 작가 최초로 노벨 문학상을 받은 한강 작가의 소식으로 여전히 언론이 뜨거워요. 한강 작가의 노벨 문학상 이후 문학에 대한 관심도가 급증하며 문학 구매자가 전체적으로 증가했어요. 예스 24 집계에 따르면 노벨문학상이 발표된 지난 10일부터 16일까지 한강 작가의 도서를 제외한 국내 도서 전체 판매량이 전년 동기 대비 7%나 증가하며 누적 판매량이 100만 부를 돌파했어요. 특히 한강 작가의 책과 함께 구매한 도서로 ‘문학’ 분야의 구매가 크게 늘었으며, ‘소설·시·희곡’ 분야가 16.1%로 1위를 차지했어요. 노벨상 발표 이후 한강 작가가 언급하거나 읽었다고 알려진 책들도 주목받고 있어요. 한강 작가의 전화 인터뷰에서 언급된 ‘사자왕 형제의 모험’은 전년 동기 대비 판매량이 35배 증가했고, 아버지 한승원 작가에게 추천한 ‘긴 호흡’과 ‘올리브 키터리지’의 판매량은 각 6800%, 2466.7%로 급증했어요. 한강 작가의 책들이 서점가에 주문이 몰리며 품귀현상이 일어나고 있고 현장 구매는 거의 불가능하여 예약판매로 물량이 부족해 예약판매로 이뤄지고 있어요.

👥이번 독서모임에서는 문학 작품 읽을래요! 노벨 문학상에 너도나도 텍스트힙 열풍

한강 작가 열풍 이전부터 책 읽는 문화는 달라지고 있었지만 수상 소식 이후 SNS에서는 독서 해시태그와 독서모임, 필사 모임 등 온라인 커뮤니티에도 독서 활동이 활발해졌어요. ‘텍스트힙’이라는 키워드로 읽고 기록하는 것을 멋있다고 여기는 문화에요. 특히 1020 세대는 남들이 하지 않는 것을 하거나 자신이 좋아하는 것을 드러내려는 욕구가 있다고 해요. 힙의 선상에 텍스트가 들어간 것은 디지털 시대에 스레드·X와 같은 텍스트 기반의 플랫폼 활용도가 높아졌고, 종이책을 통한 독서 행위 역시 증가했기 때문이에요. 최근 ‘텍스트힙’ 트렌드에 문학과 브랜드의 만남으로 소비를 이끌어내고 있어요. 패션 플랫폼 ‘지그재그’는 독서 관련 상품 검색량이 최대 28배가 증가했고 그중 ‘북커버’ 검색량이 전년 동기 대비 28배가 급증했어요. 미우미우는 올해 밀라노 디자인 위크에서 문학 클럽 ‘Writing Life’를 선보이는 등 패션계는 문학으로 자신들의 메시지를 전달하려는 시도를 하고 있어요.

독서 열풍으로 출판사와 서점가에 활기가 돌 뿐 아니라 텍스트 콘텐츠를 소비하는 스레드, X 와 같은 플랫폼 역시 활성화가 되고 있어요. 브랜드도 ‘텍스트 힙’ 트렌드에 주목하는 만큼 이와 관련된 마케팅이 성행할 것으로 예상 돼요.

#유튜브 #쇼츠길이확대 #숏폼경쟁

유튜브,

쇼츠 길이 최대 3분으로 확대

유튜브 ‘쇼츠’ 길이 1분 → 3분으로 늘어나, 틱톡·인스타그램·네이버 숏폼은 이미 1분 이상!

이달 15일부터 유튜브 ‘쇼츠’의 최대 길이가 1분에서 3분으로 늘었어요. 1분을 초과하는 긴 쇼츠 영상에 대한 추천 알고리즘도 새로 적용돼요. 유튜브의 이번 변화는 틱톡을 비롯한 다른 빅테크들의 경쟁에 대응하기 위한 전략이에요. 틱톡은 2021년 숏폼의 길이를 1분에서 3분으로 늘렸고 인스타그램 ‘릴스’와 네이버 ‘클립’은 최대 90초 이내의 영상을 올릴 수 있어요.  플랫폼들의 짧은 동영상은 정보성 콘텐츠 증가로 길이가 늘어나는 추세이며 한국은 유튜브 이용자가 많기 때문에 길어진 유튜브 쇼츠 변화는 더 많은 시청자 확보에 긍정적인 효과가 있을 것으로 분석돼요.

유튜브, 숏폼 통해 체류시간 늘려··· 숏폼+α 콘텐츠 경쟁 치열해져

유튜브 쇼츠 길이가 최대 3분까지 늘어나며 크리에이터들은 틱톡과 유튜브의 콘텐츠를 따로 제작하는 부담을 줄일 수 있어요. 글로벌 시장조사업체 스태티스타 자료에 따르면 올해 4월 기준 주요 SNS의 전세계 월간활성이용자(MAU)는 유튜브 25억 400만 명, 인스타그램 20억 명, 틱톡 15억 8200만 명 순으로 유튜브는 동영상 플랫폼에서 높은 점유율을 차지하고 있어요. 유튜브는 늘어난 쇼츠 길이를 통해 플랫폼의 이용자 유입은 물론, 숏폼 영상을 활용한 광고 시장에도 영향을 줄 것으로 보여요. 이미 네이버는 지난달 리뷰 서비스 ‘마이플레이스’에서 동영상 리뷰에 더해 숏폼까지 가능하게 했어요. 오디오 플랫폼인 스푼랩스는 ‘비글루’를 출시하며 숏폼 드라마에 진출했고 왓챠는 지난달 OTT 업계 최초로 숏폼 드라마 전문 플랫폼 ‘숏차’를 선보였어요.

최근 유튜브는 유럽과 동남아시아 지역 이용자들에 대해 ‘유튜브 프리미엄’ 가격을 올리며 크리에이터들을 위한 기능을 제공하기 위해 가격을 인상했다고 말했어요. 이와 같이 콘텐츠의 시장 확대와 더불어 숏폼의 영향력 역시 커진 만큼 공급가도 계속해서 높아질 우려가 있어요.