‘오마카세’는 셰프에게 요리를 전적으로 맡긴다는 뜻이에요. 인크로스의 펭귄사원 마인이가 떠먹여주는 마케팅 인사이트 오마카세 '마인(MA:IN)카세'! 맛있는 마케팅 한상, 마인이에게 맡기세요!
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2025.02.28(금) 오늘의 마인카세: IDL 리포트 <피크민족>, <소버라이프족> |
🐧오늘의 리포트 소개 요즘 유행하는 따끈따끈한 트렌드를 데이터로 한 번 더 버무려 준비한 특별 코스 😎 이번 IDL 리포트에는 AR 산책 게임인 '피크민 블룸'을 즐기는 유저 분석과,
코로나19 이후 술에 취하지 않고 적당히 즐기는 소버라이프족에 대해 집중 분석해 봤어요. |
인크로스데이터랩이 말아주는 따끈한 최신 트렌드 분석 |
2025년 2월 IDL 리포트 Insight 🔎 건강과 덕질 모두 챙기는
피크민족 집중 분석 |  |
출시한 지 3년이 지나 스토어 1위로 역주행한 게임, 피크민 블룸 2021년 11월 AR 산책 게임 ‘피크민 블룸’이 출시된 지 3년 만에 스토어 1위로 역주행을 했어요. 12월 기준, 1월에 비해 순이용자 수는 무려 2,796%, 총 이용시간은 5,422% 증가했어요. 인기의 이유는 다양하지만 귀여운 캐릭터를 수집할 수 있고, 수집한 엽서들을 친구와 공유할 수 있는 점 등이 유저들에게 매력적으로 다가온 것으로 보여요.
물론 이런 특징만으로는 피크민 블룸이 왜 MZ세대의 취향을 저격했는지 알 수 없겠죠? 게임에 푹 빠진 피크민족은 누구인지, 이들을 공략하려면 어떤 마케팅을 해야하는지를 이번 IDL 리포트에 알차게 담아보았어요. 💪
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📌 피크민족 인사이트 클리핑 Insight1. 유행 초기 피크민족은 주로 10대 여성(40.2%)으로 이루어져 있었어요. 그러다 12월 이후부터는 20대 여성(45.2%)으로 주 연령대가 변화했는데, 이는 학생에 비해 직장인들이 단순한 게임을 선호하기 때문인 것으로 보여요.
Insight2. 피크민 블룸은 헬시플레저 트렌드와도 관련성이 높았어요. 유저들이 즐거움을 위해 더 걷게 된다는 반응도 있었고, 피크민 블룸 설치자들은 식단 앱 인아웃 이용률이 전체의 26.3배나 되는 등 헬스 앱 이용률이 평균보다 높았어요. Insight3. 피크민 관심자의 취미 스타일은 게임(53.5%)과 키덜트(11.6%)가 높았어요. 선호 영화 장르 역시 애니메이션(5.2%)이 가장 높게 나타나는 등 기존 게임·애니 유관심자들이 많았어요. |
💌 인사이트를 토대로 한 IDL 연구진들의 마케팅 제언
✅ 피크민족의 연령 특성상, 비즈니스·학부모 앱을 설치할 확률이 높았어요. 또, 모바일의료 앱 설치 확률도 높은 것으로 나타났어요. ✅ SNS는 주로 인스타그램을 사용하는 비율이 높았으며, 타 그룹과 비교했을 때는 X(트위터)를 사용하는 비율이 높았어요. ✅ 같은 제작사가 제작해 게임 구조가 유사한 포켓몬 고의 경우, 포켓몬 빵과 오프라인 이벤트를 통해 이용자 수가 반등했었어요. 이와 유사하게 피크민 블룸 역시 유행 이후 직접 참여하고 리워드를 획득할 수 있는 프로모션을 지속적으로 진행하고, 좋은 반응을 얻고 있어요. 이처럼 피크민족을 겨냥하기 위해서는 직접 참여하고 리워드를 획득할 수 있도록 하는 체험 마케팅이 유의할 것으로 보여요. |
🐧피크민족에 대해 더 자세히 알아보고 싶다면?
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2025년 2월 IDL 리포트 Insight 🔎 저도수 주류를 즐기며 건강을 챙기는 소버라이프족 집중 분석 |  |
🍻‘부어라 마셔라’ 했던 문화에서 개인 취향과 상황에 맞게 즐기는 ‘소버라이프’ 트렌드 확산 코로나 19를 기점으로 다같이 집단 단위로 술을 마셨던 문화가 줄어들면서, 개인의 ‘상황’과 ‘취향’에 맞게 취하지 않고 술을 즐기는 문화, '소버라이프'가 확산하고 있어요. Z세대 대상 음주 설문 조사에서 건강을 챙기며 술을 즐기며 마셔도 의식이 또렷한 정도로 적당히 마시는 음주 행태로 변화했음을 알 수 있어요.
미국 내에서도 Z세대에서 주류 친화도가 낮았고, '하드셀처'라는 저도수의 과일향 탄산주가 유행하면서 단순 주류 소비감소를 넘어 주류에 대한 인식이 변화했음을 알 수 있어요. 국내에서는 편의점 매출에서 저도수 주류 하이볼의 2030이 매출의 높은 비중을 차지하는 등 ‘소버라이프’ 트렌드는 점차 확대되고 있음을 알 수 있어요.
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📌 소버라이프족 인사이트 클리핑 Insight1. 소버라이프족은 Z세대뿐만 아니라, 3040 여성 또한 주요한 것으로 나타났어요. 세그먼트 분석에서는 유아동과 초등학생 부모가 가장 높은 비중으로 나타났어요.
Insight2. 나에게 맞는 술을 찾기 위해 ‘맛’과 ‘도수’를 조절할 수 있는 다양한 레시피가 화제가 됐고, 이에 따라 토닉워터와 저도수인 하이볼의 매출도 상승했어요. Insight3. 재밌는 건 주류 출고량은 연도별로 줄어들었음에도 숙취해소제의 시장 규모는 증가하고 있다는 거예요. 과도한 음주를 지양하고, 자기 관리와 건강까지 챙기려는 니즈에 따라 숙취해소제는 소비가 늘었고, 그 중 20대의 섭취 비중이 53.5%로 가장 높았어요. Insight4. 2030 소버라이프족은 맥주 중 ‘무알콜맥주’에 관심을 보였고, 주종 전체를 비교했을 때 소버라이프족은 저도수 주류인 ‘맥주’, 헤비드링커는 고도수의 ‘소주’ 품목에 관심을 보였어요. Insight5. 주류 트렌드가 변화하면서 소버라이프족은 밖에서 즐기는 술자리보다 집에서 마시는 걸 선호하며, 두 세그먼트 모두 ‘헬스케어족’, ‘ZERO족’, ‘웰빙건강식족’이 도출되며 건강에 대해 관심이 높은 것 또한 알 수 있었어요 |
💌 인사이트를 토대로 한 IDL 연구진들의 마케팅 제언
✅ 2030, 40대 이상 소버라이프족 모두 공통적으로 비즈니스, 학무모 관련 앱 카테고리의 앱 설치 가망률이 높게 도출됐어요. ✅ 그 다음으로 2030에서는 모바일 의료 > 출산·육아 앱 카테고리가 높게 나왔고, 40대 이상에서는 편의점 > OTT 순으로 나타나며 해당 지면의 광고 노출을 제안드려요. ✅ 2030 소버라이프족은 온라인 채널을 가장 선호하고, 오후 시간대에 주로 소비가 이뤄지는 것으로 나타났어요. 40대 이상은 간편 결제를 통해 소비를 하고 심야 시간대가 주 활동 시간으로 나타나 해당 시간대 지면 확보가 유리할 것으로 보여요. |
🐧소버라이프족에 대해 더 자세히 알아보고 싶다면?
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오늘의 코스 요리는 여기까지입니다. 손님-! 새로 오픈한 마인카세, 더 맛깔나는 인사이트를 위해 손님들의 후기가 필요해요. 알려주세요!🐧 |
싱싱한 인사이트 맛집 마인카세! 나만 맛볼 수 없지. 지인들에게도 마인카세를 소개해주세요. 🐧✨ | |
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