키워드 검색🔍에서 AI 추천💬으로 탐색 흐름 변화

최근 탐색 행동 패러다임이 빠르게 전환되고 있어요. 기존에는 사용자가 키워드를 입력해 검색 결과를 직접 비교·판단하는 방식이 주를 이뤘어요. 즉 쇼핑 카탈로그, 블로그 후기, 가격 비교 등 다양한 정보를 보고 스스로 결정을 내리는 형태였는데, 이제는 AI 에이전트가 사용자의 프로필과 상황적 맥락을 분석해 적합한 정보를 추천해주는 방식으로 탐색 여정이 변화하고 있어요. 🫢 사용자는 앞으로 더욱 수많은 정보를 직접 확인하지 않고도, AI가 제안하는 정보에서 선택하게 될 것으로 보여요.

🚀 국내 검색 엔진의 대명사 네이버! ‘통합 에이전트’로 본격 전환 예고?

이런 변화에 맞춰 네이버도 ‘통합 검색’을 ‘통합 에이전트’로 전환하겠다고 공식 발표했어요. 2026년부터 적용 예정이며, AI탭을 통해 여행, 쇼핑, 콘텐츠 탐색 등 다양한 영역에서 맞춤형 추천 경험을 제공할 계획이에요. 앞으로는 정보의 양이나 리뷰 평판보다 얼마나 개인에게 적합한 정보인지가 주요 선택 기준으로 자리 잡을 전망이에요. 이런 흐름은 커머스, 콘텐츠, 광고 영역 전반에도 영향을 미칠 것으로 보여요. AI 기반 추천 경쟁력이 새로운 차별화 포인트가 될 가능성이 높아지고 있는 만큼, 향후에는 광고나 마케팅 전략을 수립할 때 AI 추천 노출 전략까지 고민해야 하는 시대가 올 것 같아요.

✅ 미디어트렌드

- 검색에서 추천으로… AI 에이전트가 바꾸는 탐색 여정

✅ 주요 매체 소식

네이버

- 팀네이버, 모로코 초대형 AI 데이터센터 구축 참여…  유럽으로 AI·클라우드 확장
- 네이버, GS25·이마트에브리데이 ‘지금배달’ 서비스 도입

- 네이버웹툰, 美 유명 만화 출판사 다크 호스와 협업 강화… 인기 IP 5종 웹툰 공개

- 네이버 GFA ADVoost 쇼핑 캠페인 베타 오픈

카카오

- 카카오, ‘춘식이 야구 이모티콘’ 한정판 패키지 출시

- 카카오, 유료 콘텐츠 구독 서비스 '브런치 작가 멤버십' 참여 작가 모집

- 카카오맵, 초정밀 지하철 서비스 오픈

- 카카오 메시지 메뉴 오픈 및 신규 기능 출시

토스

- 토스, 페이스페이 가맹점 확대… 서울 전역 2만 개 점포 시범 운영

- 토스, 해외송금 서비스 도입

- 토스, 앱인토스 파트너사 모집… 스타트업에 토스 앱 개방
- 인크로스 X 토스 미디어 다이내믹 리포트 발간

- 이외 상품 개편과 광고 정책 업데이트 및 프로모션

✅ 이달에 주목할 미디어

- [메가박스] 서울버스TV 서울 전역을 커버 가능한 교통 매체

- [NHN AD] KCP 볼링픽 볼링장 스코어보드 스크린 매체

- [에이아이썸] 콘텐츠 기반 AI 타기팅 솔루션