[마마트] 요즘 마음대로 돼지가 안아...

[마마트] 요즘 마음대로 돼지가 안아... | 2025년 9월 첫째 주

2025. 9. 3.

마마트 | 2025년 9월 첫째 주 뉴스레터

‘오마카세’는 셰프에게 요리를 전적으로 맡긴다는 뜻이에요.

인크로스의 펭귄사원 마인이가 떠먹여주는 마케팅 인사이트 오마카세 '마인(MA:IN)카세'!

맛있는 마케팅 한상, 마인이에게 맡기세요!

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2025.09.03(수)

오늘의 마인카세: 마마트

🐧오늘 뉴스레터의 제목이 궁금하시다면?

“요즘 마음대로 돼지가 안아…”라는 글이 돼지가 다른 사람을 안아주는 그림에 적혀 있는 짤과 함께 SNS를 중심으로 유행하고 있어요. 글만 읽으면 “요즘 마음대로 되지가 않아”를 이전 크게 유행한 ‘~가 되’ 밈처럼 일부러 틀린 맞춤법으로 작성한 듯 보이지만, 정말 돼지가 안아주는 그림이 더해진 것으로 힘든 삶에 대한 한탄과 위로를 동시에 전달하는 재치있는 말장난이에요. 해당 짤의 원본은 전부터 있었지만, 최근 다시 인기를 얻게 된 것은 캐릭터 햄깅(X: @hemging, 인스타: @hemginsta)이 패러디한 그림을 올린 이후로 보여요. 해당 밈은 주로 말 그대로 일이 마음대로 되지 않을 때 주로 사용하며, 귀여운 돼지가 꼭 껴안아주는 패러디 짤을 따로 그려서 사용하기도 해요.

👉 해당 밈 활용 예시 보러가기

① 하늘에서 내려온 우산이 하는 말, 멜론 '오늘 말랑해' 오프라인 캠페인 화제☂️

② 해쭈 채널에 등장한 전설의 레시피, 스트레이키즈 필릭스 브라우니 레시피로 신곡 홍보🍪

③ 요즘 릴스에서 많이 보셨죠?, 유저의 액션 유도로 주목도를 높이는 인터렉션 콘텐츠 유행🔥

알파세대 김마인이 엄선해 가져온 마케팅 특선 사례

하늘에서 갑자기 내려온 우산☂️

멜론, ‘오늘 말랑해’
캠페인 화제

SNS에서 하늘에서 갑자기 우산이 내려오는 영상이 화제예요. ‘하늘에서 내려오는 우산’이라는 장면이 주는 특수함에 SNS에서 바이럴 된 것으로 보여요. 알고 봤더니, 해당 영상은 멜론의 ‘오늘 말랑해’ 캠페인의 일환이에요.

멜론은 지난 7월 개인화 추천 서비스 ‘Foy You’ 탭을 개편했는데요. 이와 동시에 AI 기반 음악 큐레이션 서비스인 ‘DJ 말랑이’를 출시했어요. 해당 기능은 이용자의 감상 이력과 빅데이터를 기반으로 취향에 맞는 음악을 제공해준다고 해요.

☂️ 그래서 하늘에서 우산은 왜 떨어졌어?: ‘음악이 필요한 모든 순간’이라는 메시지 아래 DJ 말랑이가 깜짝 등장해(우산과 함께 등장) 전달한 NFC 키링을 핸드폰에 대면 나에게 딱 맞는 음악을 선사한다는 콘셉트로 이벤트가 진행됐어요.

“요즘 같은 날씨에 우산 들고 아메리카노까지, 남는 손이 없는데 음악은 어떻게 켜나..” 비슷한 상황을 겪어본 손님들 분명 있을거예요. 짐이 많아 손이 남지 않는데, 핸드폰을 조작해야하는 상황이 왔을 때의 불편함, 여기에서 착안해 무더위와 비를 피하게 해줄 우산과 함께 내려온 ‘DJ 말랑이’가 NFC 키링을 전달하고 핸드폰에 가져다 대면 추천 플레이리스트를 들을 수 있도록 구성했어요.

📌마케팅·핫이슈 포인트

🍈 오프라인 프로모션: 신제품 런칭 오프라인 프로모션의 경우 팝업스토어 포맷이 가장 많은 요즘, 서비스를 소개하기 위한 새로운 시도로 보여요. NFC 기능의 키링을 활용하고 이를 불특정 다수에게 다가가 서비스를 소개해주는 방식이 하나의 콘텐츠가 되고, SNS 내에서 주목을 받으며 바이럴에 적합했던 것으로 보여요.
🍈 AI 아니야?: ‘하늘에서 내려오는 우산’ 같은 구도가 촬영으로는 구현하기 어려워서, SNS 내에서 바이럴 된 영상을 보고 사람들은 ‘AI아니냐’는 반응을 보이기도 했어요. 그런데 실제로는 AI가 아니라 실제 촬영이었다는 점이 오히려 더 흥미로워요. AI로 만든 영상이 넘쳐나는 요즘, AI처럼 보이는데 사실은 리얼이라는 반전이 또 하나의 화제 포인트가 됐어요.

🍈 NFC 키링: 근래 NFC 키링이 마케팅 굿즈로 떠오르고 있는데요. 온라인 서비스를 오프라인의 물성을 통해 경험하게 해주는 매개체로, 단순하지만 새로운 경험을 줘 젊은 연령 사이에서 떠오르고 있어요. NFC 키링을 활용해 ‘새로운 서비스’와 함께 어떤 상황에 쓰면 적합한지를 알 수 있도록 했어요.

관련 내용 보러가기

씹고 뜯고 맛보고 즐기는 인터랙티브 콘텐츠

인터랙션 콘텐츠 유행 중

릴스와 숏츠에서 두 번 탭하면 '좋아요'가 되는 것 말고도 다양한 액션 기능이 숨겨져 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이외에도 가벼운 손 제스처를 유도해 콘텐츠를 한층 맛깔나게 살리는 '인터랙션 콘텐츠'가 유행하고 있어요. 단순하게 영상 콘텐츠를 노출하는 것에서 나아가 유저의 행동을 이끌어, 몰입도를 더욱 높이는 방식의 콘텐츠가 떠오르고 있어요.

👇인터랙션 콘텐츠 유형 ① UX를 활용해 제작된 콘텐츠: 꾹 누르면 속도가 빨라지는 기능을 활용해 유저가 영상의 속도를 조절할 수 있어요.

노랑통닭에서는 서빙하는 사람이 정속으로 걷다가, 꾹 누르면 빠르게 2배속으로 움직이며 주목도를 높인 방식을 활용했어요. 이 외에도 크림에서도 해당 기능을 활용해 흥미로운 콘텐츠를 만들었어요.

🐧마인이도 만들어본 뱅글뱅글 마인이

👇인터랙션 콘텐츠 유형 ② 내 제스처에 맞게 제작된 콘텐츠: '가이드대로 손을 움직여보세요'같이 행동을 유도하는 인터랙션 콘텐츠예요. 시초는 일본의 인터랙션 전시 <디자인 아!>에서 비롯된 것으로 보여요. 사례로 농협은행은 상하좌우로 스와이프 하는 액션 가이드를 제시하고, 이에 맞춰 움직이면 농협은행 모델 변우석의 이미지 슬라이드가 움직임에 따라 지나가는 형태로 구현했어요

마인이의 산지직송 신상 소개 코너. 아직 살아있으니 조심히 드세요!

이미지를 누르면 링크로 이동해요.

엽떡 먹으면서 다이어트, 꿈이 아니다

동대문엽기떡볶이 저당 엽떡

동대문 엽기떡볶이에서 맵기는 유지하면서 당은 줄인 저당 엽떡을 출시해요. 엽기떡볶이와 엽기닭볶음탕 2가지 메뉴에서 기존 메뉴의 맵기 단계처럼 오리지널(저당), 착한맛(저당)을 선택 가능하며, 로제맛, 마라맛 등에서는 선택이 불가능하니 주의하세요!

꿀을 발라먹어도 맛있대요

BHC 카이막 치즈볼 🧀

BHC에서 진짜 카이막으로 만든 부드러운 카이막 치즈볼을 새로 출시했어요. 여기에 BHC의 대표 시즈닝인 뿌링클 가루를 올린 ‘뿌링 카이막 치즈볼’도 있다고 해요. 고소하면서도 달달한 크림치즈 비슷한 맛이 난다고 하는데, 치즈볼 애호가로서 당장 먹어보고 싶네요.

히말라야 암염 줍는 맹구?

삼양 맹구 짱구

삼양식품에서 ‘짱구’ 과자 시리즈의 신제품으로 히말라야 암염 소금빵맛 ‘맹구 짱구’를 출시했어요. 소금빵의 고소한 버터향과 짭짤한 맛을 살려서 기존의 달달한 짱구와는 크게 다를 것 같은데요. 30종의 맹구 띠부씰도 있다고 하니, 짱구 팬이라면 먹어봐야겠어요.

먹지마세요 배터리에 양보하세요

해태재과X미니덕트 웨하스 보조배터리

해태제과와 모바일 액세서리 전문 브랜드 미니덕트가 콜라보해 웨하스 모양의 보조배터리를 출시했어요. 실제 웨하스 디자인을 그대로 살리고, 패키지 박스까지 구현해 재미를 더했어요. 기능도 빠뜨릴 수 없죠. 케이블이 따로 필요 없는 도킹형 구조에 5,000mAh 용량으로 고속 충전까지 가능해요. (심지어 항공기 기내 반입도 된다네요? 👀)

뭐하고 놀지 모르겠다면 주목! 이미지를 누르면 링크로 연결돼요.

환대의 마음을 가득 담아 향긋한 커피와 함께 드려요☕
맥심가옥 팝업스토어

팝업명 맥심가옥 팝업스토어

기간 25.08.26(화) ~ 25.09.26(금)

위치 경북 경주시 포석로 924

동서식품 맥심이 한옥에서 팝업스토어를 열었어요. 커피 한 잔에 담은 따뜻한 '환대'의 의미를 전하면서, 전통과 현대를 함께 풀어내기 위해 한옥이라는 공간을 선택했다고 해요. 또 다양한 체험도 마련돼 있는데, ‘맛있당’에서는 취향에 따라 여러 메뉴를 시음해볼 수 있어요. '화이트골드 쑥라떼', '색동저고리' 등 스페셜 메뉴와 '화롯불 브루잉 커피'같은 이색 메뉴도 준비돼 있어요. ‘행복하당’에서는 행복 머그컵 키링, 부채, 책갈피를 만들어볼 수 있고, ‘가배뜰’에서는 커피믹스 모양 윷으로 윷놀이를 즐길 수 있어요. 미션을 수행하면 다양한 제품도 받을 수 있어 체험과 먹거리를 풍부하게 즐길 수 있어요.

새로워진 투썸플레이스 만나볼래요?

투썸 2.0 강남

장소명 투썸 2.0 강남

기간 상시

위치 서울 강남구 강남대로 468 1층

투썸플레이스가 리브랜딩 콘셉트를 적용한 최초의 매장 ‘투썸 2.0 강남’이 오픈했어요. 매장 내부는 블랙과 우드로 포인트를 주어 기존과는 다른 느낌을 줘요. 기존 매장에는 없는 메뉴인 2단 스초생, 원바이트 페어링 세트 같은 전용 메뉴도 공개됐어요. 테이크아웃 전용 메뉴 ‘원바이트 페어링 세트’는 카스테라 크림 슈를 한입 크기로 만들고 커피와 한 세트로 곁들여 구성이 좋아요. '케이크와 커피가 함께할 때 완성되는 특별한 순간의 가치’라는 메시지를 담은 이번 공간은 새로운 브랜드 아이덴티티를 매장 곳곳에 자연스럽게 녹인 듯해요.