미디어 다이내믹 리포트(미다리)는 미디어의 광고 특성을 분석해 인사이트를 전해드려요! 빠르게 변화하는 광고 시장 속, 브랜딩의 중요성은 점점 더 커지고 있어요. 지금 상황에 꼭 필요한 브랜딩 캠페인 전략, 마인이와 함께 살펴볼까요? 🐧
인크로스데이터랩이 말아주는 광고 트렌드 분석
장기화되는 경기 불황, 매출에 기여하는 광고를 집행해야 하는데…
경기 침체가 지속되면서, 많은 브랜드에서 매출에 직접적으로 기여하는 광고 상품에 대한 선호가 높아지고 있어요. 하지만 브랜딩 캠페인을 통해 지속적으로 새로운 잠재고객을 발굴하고, 상위 퍼널으로의 유저 유입을 늘려야 결국에는 매출까지 견인할 수 있어요.
그러면 전환까지 연계하는 브랜딩 광고를 내놓으시던가! 메타: 응 가능함~🙆
상위 퍼널의 유입에 그치지 않고 소비자 행동까지 이끌어낼 수 있도록, 하위 퍼널까지 영향을 미치는 수준 높은 브랜딩 캠페인의 집행이 중요해졌어요.
메타는 이러한 전환까지 연결되는 브랜딩 캠페인을 위해 퀄리티리치(Quality Reach)라는 개념을 제안했는데요. 소비자의 인식과 행동 변화를 이끌어 하위 퍼널까지 견인하는 도달을 퀄리티리치라고 해요. 새로운 잠재 고객에게 도달을 극대화하고 임팩트를 만드는 방향으로 전략을 플래닝할 때 퀄리티리치를 효과적으로 확보할 수 있어요. 기존의 CPM, 클릭 수 등 1차원적인 광고 지표 확보에 초점을 둔 플래닝에서 벗어나 퀄리티리치에 집중할 때 광고 상기도 증가, 버즈량 증가, 구매 의향 증가 등의 효과를 이끌고 소비자 행동까지 변화시킬 수 있어요.
이번 리포트에는 소비자의 행동 변화까지 이끄는 '퀄리티리치'에 대한 정보와 이를 통해 성공한 캠페인 집행 사례 등을 담아봤어요.
미디어 다이내믹 리포트 '<지금은 퀄리티리치에 신경 써야 할 때> 리포트 다운로드' 버튼을 눌러 퀄리티리치에 대해 알아보세요!
- 커져가는 숏폼의 영향력 - 구매 의향을 높이는 반복 노출 - 브랜딩 전략을 극대화하는 퀄리티리치
- 성공적인 브랜딩 캠페인을 위한 퀄리티리치 전략 1. 임팩트있는 도달 - SOV와 SOM 관계 - 다량의 잠재고객 발굴로 퍼널 별 전환 극대화 - 메타 모먼트 메이커(Meta Moment Maker, M3)의 캠페인 성공 사례
2. 메시지 전달 극대화를 위한 노출 빈도 증대 - 스토리텔링에 의한 심리학적·광고 성과 연구 - 누적 주목도와 연속 주목도의 전환율 비교 - 스토리빌더(Story Builder)의 캠페인 성공 사례
- M3·스토리빌더 혼합 캠페인 성공 사례
3. 성과 측정 솔루션 - 브랜드 성과 증대 분석 - 대화 & 검색 증분 분석 - 맞춤 도달 분석
