‘표현의 자유’ 뒤에 숨은 허점, 그록 딥페이크 논란의 시작

각국 정부·정치권까지 움직였다, 접속 차단과 퇴출 요구

논란이 확산되자 미국과 유럽 정치권도 직접적인 대응에 나섰어요. 미국 J.D. 밴스 부통령은 AI가 생성한 성 착취물이 플랫폼을 통해 퍼지는 상황을 “전적으로 용납할 수 없다”고 밝히며, 영국 정부가 그록 접속 차단을 검토하는 데 공감 의사를 나타냈어요. 이와 함께 미국 민주당 소속 상원의원 3명은 애플과 구글 CEO에게 서한을 보내, 문제 해결 전까지 그록과 엑스 앱을 앱스토어에서 퇴출해야 한다고 요구했어요. 각국 정부 차원의 대응도 이어졌는데, 인도네시아는 전 세계 최초로 그록 서비스에 대한 접속 차단 조치를 시행했어요. 유럽 주요 국가들 역시 동의 없는 딥페이크 확산이 인권 침해로 이어질 수 있다며 관련 조사에 착수했어요.
논란이 커지자 엑스와 xAI는 이미지 생성·편집 기능을 무료에서 월 8달러 유료 구독자로 제한하는 조치를 내놨어요. 하지만 유료 전환만으로는 문제의 본질을 해결하기 어렵다는 지적이 나오며, 임시방편에 불과하다는 비판도 동시에 제기됐어요.

월드컵 생중계부터 비하인드까지, 틱톡으로 즐기는 월드컵

국제축구연맹(FIFA)는 2026년 북중미 월드컵을 앞두고 월드컵 역사상 처음으로 틱톡을 ‘우선 플랫폼(Preferred Platform)’으로 선정했어요. 이번 파트너십을 통해 이용자들은 틱톡에서 월드컵 경기 일부를 생중계로 시청하고, 주요 하이라이트 클립도 자유롭게 즐길 수 있게 됐어요. 해당 협업은 2026년 말까지 이어질 예정이에요.
2026 월드컵을 위해 새롭게 개설되는 ‘월드컵 2026 허브’에서는 경기 티켓과 시청 정보 제공은 물론, 맞춤형 스티커·필터·게임화 기능 등 팬 참여를 유도하는 다양한 콘텐츠가 제공될 예정이에요. 방송사들은 틱톡의 프리미엄 광고 솔루션을 활용해 월드컵 중계 콘텐츠로 추가 수익을 창출할 수 있고, 틱톡 게임플랜 기반의 허브는 팬덤을 측정 가능한 비즈니스 성과로 전환할 수 있을 것으로 보여요. 이와 함께 FIFA는 틱톡과 협력해 크리에이터 프로그램도 강화할 계획이에요. 선발된 크리에이터들에게는 훈련장과 기자회견장 등 비하인드 현장 접근 권한이 주어지며, 월드컵 아카이브 영상을 활용해 콘텐츠를 제작할 수 있는 기회도 제공될 예정이에요.

"TV 밖 MZ세대 잡아라" FIFA가 선택한 파격적인 승부수

FIFA가 이런 결정을 내린 데에는 전통적인 TV 중계만으로는 확보하기 어려운 젊은 세대와 여성 팬층에게 적극적으로 접근하겠다는 전략이 담겨 있어요. 축구는 지난 몇 년간 틱톡에서 전 세계적으로 폭발적인 성장을 이뤄내고 있어요. 틱톡에 의하면 틱톡에서 스포츠 콘텐츠를 시청한 후 라이브 경기를 시청할 확률이 42%나 더 높다고 하며, 실제로 지난 2023년 여자 월드컵 당시 틱톡과 진행한 협업이 수백억 건의 조회수를 기록하며 그 효과를 입증한 바 있어요.

🐧김셰프의 한마디
틱톡은 최근 스포츠 콘텐츠 확대에 적극 나서고 있어요. 지난달 국제스키연맹과도 파트너십을 체결한 데 이어, 이미 라리가와 메이저리그축구(MLS), 테니스 ATP투어, 골프 PGA투어와도 계약을 맺은 상태예요. 이러한 행보가 월드컵이라는 전 세계적 축제와 만나, 과연 소셜 콘텐츠가 시청 방식을 얼마나 변화시킬 수 있을지가 주목받고 있어요.