돈이 쌓이니, 광고를 봐도 즐겁다! 브랜드-플랫폼-소비자 모두 웃게 하는 광고BM의 핵심 요소는?
앱테크는 오래전부터 존재해 온 형태지만, 최근에는 이를 한 단계 발전시켜 광고 BM을 강화하는 방향으로 진화하고 있어요. 단순 포인트 적립을 넘어 앱 안에서 자연스럽게 놀면서 광고를 접하도록 만드는 구조로 고도화되고 있는데요. 특히 금융·커머스 플랫폼을 중심으로 이용자의 체류 시간과 앱 실행 횟수를 늘리기 위한 다양한 장치가 도입되고 있어요. 포인트와 같은 실용적 보상이나 게임·운세 등 재미 요소를 결합한 게이미피케이션, 광고 시청 후 추가 기회를 제공하는 보상형 구조, 일정 시간이 지난 뒤 재방문 시 혜택을 제공하는 시차형 보상 구조 등이 대표적이에요.
대표적으로 토스는 광고 시청을 하면 기존 받던 혜택보다 더 받을 수 있는 기회(보상)를 제공하고, 혜택 지급에 시차를 두어 사용자의 반복 방문을 유도하고 있어요. 단순 체류시간 증대 뿐 아니라 앱 실행횟수 증가 효과도 누릴 수 있도록 한 점이 포인트예요. 컬리 역시 미니게임 참여와 포인트 보상을 결합해 이용자가 재미를 느끼며 직접적인 혜택을 얻도록 설계하면서도 자연스럽게 광고 노출과 참여를 연결하는 구조를 구축했어요. 이처럼 최근 플랫폼의 광고 BM은 포인트·게임·보상·시차 구조를 결합해 사용자 체류와 재방문을 유도하는 방향으로 고도화되는 흐름을 보이고 있어요.
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