미디어·오디언스·시장 전반을 데이터로 다룬 인사이트 제철 리포트 |
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👏👏 10대부터 50대까지 미디어 이용행태를 전격 분석한 타깃리포트가 출시 되었어요. (와아) 👏👏 |
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이런 내용을 담아봤어요 🌟
✅ 미디어 이용 행태 (동영상·포털·SNS·카페/커뮤니티·인스턴트 메시지)
- 온라인 동영상 서비스
- 포털 사이트
- 소셜미디어
- 카페·커뮤니티
- 인스턴트 메시지
✅ 쇼핑 플랫폼 이용 행태
- 온라인 쇼핑 플랫폼
- 커머스 멤버십 및 쇼핑 관련 서비스
✅ 광고 이용 행태
- 전체 광고 유형별 이용 행태
- 디지털 광고 및 관련 서비스 이용 행태
✅ 주요 마케팅 트렌드
- 팝업스토어, 앱테크, AI 등 마케팅 관련 이슈 |
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🥢Insight 1 | 20대 최애 미디어는 '온라인 동영상▶️' |
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▲ 20대가 많이 이용하는 미디어 1위는 '온라인 동영상 서비스'
지난 해에 이어서 20대 연령에서 '온라인 동영상 서비스'를 가장 많이 이용하는 것으로 나타났어요. 미디어 이용 Top3는 온라인 동영상 서비스 > 포털 사이트 > 인스턴트 메시지 순이에요. |
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🥢Insight 2 | 유튜브·인스타그램으로 영상 보는 20대! |
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▲ 가장 많이 이용하는 건 역시 '유튜브', 20대의 80.5%는 동영상 유료 구독 서비스 이용 중
동영상 콘텐츠 이용 시 가장 많이 이용하는 플랫폼은 유튜브로 나타났어요. 인스타그램의 경우 전통적인 영상 플랫폼은 아니지만, 릴스 콘텐츠의 영향력이 커지면서 영상 시청 시 활용하는 주요 플랫폼으로 자리 잡았고, 20대는 유튜브 다음으로 인스타그램을 선택한 모습이에요. 그 다음으로는 넷플릭스가 3위를 차지했어요.
더불어 20대의 동영상 서비스 내 유료 구독 이용 비중도 함께 살펴봤어요. 20대는 10명 중 8명이 유료 구독 서비스를 이용하고 있다고 응답했는데요. OTT 서비스에서는 광고형 요금제뿐만 아니라 다양한 요금제가 공존하는 만큼, 각 요금제별 이용 비중을 통해 가격적인 요소가 얼마나 중요하게 작용하는지, 혹은 광고 없이 콘텐츠 몰입도를 더 중시하는지에 대한 이용 성향도 함께 확인해봤어요. |
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🥢Insight 3 | 돈은 아끼고 싶지만 OTT는 보고 싶어, 광고 요금제 애용 |
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▲ 광고 요금제 이용률, 넷플릭스는 40.9%, 티빙은 26.1%! 20대는 '광고 요금제' 가장 많이 이용한다
넷플릭스와 티빙을 시청하고 있다고 응답한 20대를 대상으로 이용 요금제를 살펴본 결과, 넷플릭스는 40.9%, 티빙은 26.1%가 광고형 요금제를 사용하고 있다고 응답했어요.
넷플릭스의 경우 스탠다드(24.9%)·프리미엄(19.9%) 대비 광고형 요금제 비중이 40.9%로 가장 높게 나타나 광고를 감수하더라도 가격 효율을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타났어요.
티빙은 광고형 스탠다드(26.1%)와 베이직·스탠다드(21.6%)가 비교적 유사한 수준으로 나타나, 넷플릭스 대비 광고형 요금제 선호가 상대적으로 완만하게 나타나는 모습을 보였어요.
더불어 자신이 이용 중인 요금제를 정확히 모른다고 응답한 비중도 각각 14.5%, 20.5%로 확인되었는데요. 장기간 유료 구독을 유지하고 있는 이용자의 경우, 구체적인 요금제 유형보다는 서비스 이용 자체에 초점을 두는 경향으로 가격 및 요금제에 대한 민감도가 낮은 것으로 분석돼요. |
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🥢Insight 4 | 무신사 안 쓰는 20대 남성 있나요? |
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▲ 역시나 굳건한 1위 '쿠팡', 20대 남성의 쇼핑 소울메이트 플랫폼 '무신사'
20대가 많이 사용하는 쇼핑 플랫폼은 쿠팡 > 네이버플러스 스토어 > 무신사 순으로 나타났어요. 특히 무신사는 여성 대비 남성 이용자 비율이 확연하게 높은 것이 특징이에요.
주요 이용 이유를 살펴보면, 배송이 빨라서(19.8%) > 다양한 제품군이 있어서(15.9%) > 최저가에 구매할 수 있어서(13.0%) 순으로 나타났어요. 20대는 빠른 배송을 통한 즉시성에 대한 니즈가 크고, 제품 다양성과 가격 합리성을 함께 고려해 플랫폼을 선택하는 경향이 뚜렷하게 나타났어요. |
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🥢Insight 5 | 20대: 숏폼 광고를 제일 많이 봐요, 구매는 SNS 피드 광고 |
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| 접촉-클릭-구매 경험이 있는 디지털 광고 유형 |
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▲ 접촉과 클릭 경험이 가장 많은 건 '숏폼 동영상 광고', 구매는 'SNS 피드 광고'에서
20대의 광고 이용 행태를 살펴보면, 광고 접촉 경험은 숏폼 동영상 광고(73.0%) > 동영상 광고(70.3%) > SNS 피드 광고(67.2%) 순으로 나타났어요. 클릭 경험은 숏폼 동영상 광고(36.3%) > SNS 피드 광고(35.5%) > 배너 광고(23.9%) 순, 구매 경험은 SNS 피드 광고(17.4%) > 숏폼 동영상 광고(15.8%) > 배너 광고(7.7%) 순으로 확인됐어요.
즉, 숏폼 광고는 노출과 인지 측면에서 강력한 영향력을 보이지만, 실제 구매 전환은 SNS 피드 광고에서 더 높게 나타나는 특징을 보였어요. |
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🥢Insight 6 | 챗지피티 없던 시절이 기억나지 않아요... |
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▲ 생성형 AI가 20대의 일상 생활에 더욱 깊이 들어왔다, 1등은 역시 챗지피티
생성형 AI가 빠르게 대중화되면서 일상 전반으로 확산되고 있어요. 정보 탐색 방식도 기존 포털 중심에서 AI 활용으로 확장되고 있으며, 광고 영역에서도 AI가 정보를 크롤링하고 노출하는 구조에 맞춰 브랜드가 효과적으로 노출될 수 있도록 GEO(Generative Engine Optimization) 전략의 중요성이 더욱 커지고 있어요. 그런 만큼 타깃리포트에서는 연령별 AI 이용 행태에 대해서도 분석을 진행했어요.
20대의 AI 사용 행태를 살펴보면 이용 확산 속도 역시 빠르게 증가하는 것을 확인할 수 있어요. 2024년 81.9%였던 생성형 AI 이용률은 2025년 93.6%로 11.7%p 상승했고, 유료 구독 비중 역시 22.1%에서 32.2%로 크게 증가했어요. 가장 많이 사용되는 AI는 챗지피티가 여전히 우세하고, 작년에는 없었던 제미나이가 Top3 순위권에 진입했어요. 20대에서는 뤼튼의 사용이 특히 눈에 띄는데요. 지난달 IDL 리포트에 따르면 뤼튼은 #과제 #학생 등의 연관 키워드가 함께 나타나는 만큼, 대학생 비중이 높은 20대에서 학업 및 과제 활용 중심으로 이용되는 특징을 보였어요.
이처럼 20대의 정보 탐색과 콘텐츠 소비 환경이 AI 중심으로 빠르게 전환되고 있는 만큼, 광고 역시 검색 노출을 넘어 AI 내에서 자연스럽게 추천되고 발견될 수 있도록 최적화하는 전략이 필요한 것으로 보이네요. 🐧 |
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오늘의 코스는 여기까지입니다. 손님-!
오늘 마인카세는 어떠셨나요? 더 맛깔나는 인사이트를 위해
손님들의 후기가 필요해요. 알려주세요! 🐧 |
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싱싱한 인사이트 맛집 마인카세! 나만 맛볼 수 없지.
지인들에게도 마인카세를 소개해주세요. 🐧✨ |
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마인이 본캐
연구원1🐵: 정솔빈
연구원2🐰: 박예린
아기연구원🦉: 김현진 |
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인크로스데이터랩
idl@incross.com
서울시 관악구 남부순환로 1926
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