한국전은 무료? 네이버의 월드컵 독점 중계

네이버, 월드컵 수요를 통해 생태계 확장 노린다

네이버의 이번 중계 방식은 단순 구독료 수익보다는 생태계 확장을 노린 전략이에요. 멤버십 가격만으로 수백억 원대 중계권료를 회수하기는 쉽지 않아요. 방송업계에서는 월드컵 온라인 독점 중계권료를 최소 300억 원 이상으로 추측하고 있는데, 월 4,900원으로 이를 회수하려면 가입자 600만 명이 새로 들어와야 해요. 결국 네이버는 월드컵 시청 수요를 멤버십 가입 및 치지직 이용으로 유도한 뒤, 커머스 영역과 광고 판매 등으로 연결하려 하고 있음을 보여줘요. 실제로 네이버는 이번 월드컵을 맞아 멤버십 신규 가입자에게 쇼핑 할인 쿠폰을 제공하는 등 경기 시청을 계기로 네이버 쇼핑 이용을 유도하고 있어요. 즉, 이번 월드컵 중계는 스포츠 생중계를 통해 치지직, 멤버십, 커머스까지 네이버 안에서 이용 흐름을 넓히려는 시도로 볼 수 있어요.

챗GPT에 광고 도입된다? 무료 및 ‘고(Go)’ 요금제 대상 광고 파일럿 확대 예정

단순 노출에서 전환 성과 측정 기능까지 더하며 본격적으로 광고 고도화 중😮

오픈AI는 챗GPT 광고를 단순히 보여주는 광고에서 실제 행동까지 확인할 수 있는 광고 상품으로 고도화하고 있어요. 초기에는 어도비, 포드, 타겟 등 대형 브랜드를 중심으로 최소 20만 달러, 약 3억 원 규모의 계약을 요구하며 브랜드 광고 성격으로 운영했어요. 하지만 최근에는 세차장·세탁소 같은 지역 기반 소상공인까지 광고주 범위를 넓히는 방안을 논의하고 있어요. 이 과정에서 광고 노출 이후 구매, 예약, 문의 제출처럼 실제 행동이 발생했는지 확인하는 전환 중심 기능도 테스트하고 있어요. 오픈AI는 광고 성과 측정을 위해 광고주 웹사이트에 ‘오픈AI 광고 픽셀’을 설치하고, API를 통해 클릭 이후 행동 데이터를 연동하는 방식도 추진 중이에요. 또한 기존 노출 기반 광고뿐만 아니라 클릭당 과금(CPC) 광고를 추가했으며, 향후에는 온라인 쇼핑몰과 상품 카탈로그를 광고 시스템에 연결하는 기능도 검토 중이라고 해요. 오픈AI는 올해 광고 매출을 24억 달러, 약 3조 6,000억 원 수준으로 전망하고 있으며, 2030년에는 1,020억 달러, 약 153조 원 규모까지 성장할 수 있다고 보고 있어요.