[마마트] 김마인님 맨날 밈 찾으려고 업무시간에 트위터만 보는 거 같아요 아자스!

[마마트] 김마인님 맨날 밈 찾으려고 업무시간에 트위터만 보는 거 같아요 아자스! | 2025년 10월 셋째 주

2025. 10. 15.

마마트 | 2025년 10월 셋째 주 뉴스레터

‘오마카세’는 셰프에게 요리를 전적으로 맡긴다는 뜻이에요.

인크로스의 펭귄사원 마인이가 떠먹여주는 마케팅 인사이트 오마카세 '마인(MA:IN)카세'!

맛있는 마케팅 한상, 마인이에게 맡기세요!

편하게 보기 | 구독하기 | 이전 뉴스레터 보러가기

2025.10.15(수)

오늘의 마인카세: 마마트

🐧오늘 뉴스레터의 제목이 궁금하시다면?

말 뒤에 ‘아자스!’를 붙이는 밈이 유행중이에요. ‘아자스’는 일본어 ‘아리가또고자이마스(감사합니다)’를 줄인말로, 한국어로 치면 ‘감삼다’ 정도의 느낌을 가지고 있어요. 특히 틱톡커 ‘닥터후’가 이 말을 자주 사용해서 닥터후의 댓글창에는 선플, 악플 가리지 않고 아무 말 뒤에다가 아자스를 붙이는 것을 자주 볼 수 있었어요. 닥터후의 시청자로 보이는 트위터 유저(@ddongddongbo13)가 이에 대해 ‘악플 달고 고소 안 먹는 방법. 1. 악플을 정성스럽게 적는다 2. 끝에 아자스!를 붙인다’는 트윗을 작성했는데, 해당 트윗이 10월 14일 기준 614만 조회수를 기록하며 이 단어가 널리 퍼지게 됐어요. 처음에는 트윗 내용에 맞게 악플 뒤에 아자스!를 붙이는 식으로 사용되었지만, 어감이 기합소리인 ‘아자!’랑 비슷하기 때문인지 그냥 감탄사나 추임새로도 사용되고 있어요. 다만, 악플 뒤에 아자스를 붙이더라도 고소를 피할 수는 없으니 밈은 밈으로만 받아들일 필요가 있어 보여요.

👉 해당 밈 활용 예시 보러가기

① 릴스가 홈 화면으로 들어왔다, 인스타그램 얼리 액세스 테스트 중😗

② 아저씨 왜 서면역에 계시는거죠?, 콘텐츠를 오프라인의 공간에 구현하는 마케팅 사례💚

③ 진격거 트렌드 막차 탑승해야지, 진격의 거인 팝업 스토어 오픈🔥

놓치면 나만 손해! 이번주 마인이가 픽한 신선한 소식

홈 화면이 릴스로? 👀

인스타그램,
얼리 액세스 테스트 중

지난 10월 2일, 인스타그램이 기능 테스트를 시작했어요. 모든 사용자 대상이 아닌, 일부 지역과 계정에 한해서 테스트를 진행하고 있는데요. 홈 화면을 켰을 때 인스타그램 상단 알림 아이콘 왼쪽에 새로운 아이콘이 등장했고, 해당 아이콘을 클릭하면 얼리 액세스 화면이 나오며 새로운 인스타그램 화면을 경험해볼 수 있어요. 그럼 얼리 액세스로 경험할 수 있는 변화를 함께 살펴 보실까요?

✅ 릴스를 메인으로: 바뀐 화면에서는 앱을 켰을 때 첫 화면인 ‘홈’에서 릴스를 바로 노출시키는 점이 가장 큰 변화예요. 기존의 피드 게시물이 뜨는 화면 인터페이스는 비슷해 보이지만, 하단으로 스크롤하면 릴스가 뜨는 형태로 바뀌었어요. 메인 화면에 릴스를 배치하는 만큼, 숏폼 콘텐츠의 영향력을 확실히 알 수 있는 부분이네요.

✅ 팔로잉 탭 새로 생겼다: 하단의 탭 구성에서 ‘팔로잉 탭’이 신규로 생성됐어요. 기존 피드 형태의 게시물을 해당 탭에서 볼 수 있는데요. 팔로잉 탭은 ‘모두’, ‘친구’, ‘최근’의 세 가지 하위 탭으로 나뉘어 있어요. 이렇게 게시물을 구분함으로써 ‘친구’의 게시물 만을 따로 확인할 수 있어, 기존의 피드에서 알고리즘과 광고가 섞여 노출되던 콘텐츠를 분리하여 볼 수 있어요.

✅ DM탭을 하단 메인 탭 위치로 배치: 기존의 인터페이스에서는 홈 화면 상단 우측 아이콘을 클릭하거나, 홈 화면에서 좌측 방향으로 스와이프를 통해 DM 기능을 활용할 수 있었어요. 이번 얼리 액세스 버전에서는 하단의 5개 탭에서 두 번째 위치에 아이콘을 배치하면서 접근성을 더욱 높였어요.

🐧 손님들의 한마디

🐯: 솔직히 릴스 계속 뜨니까 앱 체류시간은 늘더라고여 ,, 현생불가라 다시 나옴
🐼: 얼리억세스 참여했다가 불편해서 예전 버전으로 돌아감…
🐷: 얼리 액세스 대기 완료🤍

관련 내용 보러가기

알파세대 김마인이 엄선해 가져온 마케팅 특선 사례

늘 보던 지하철이 뭔가 이상하다…

우리에게 익숙한 지하철 공간을 활용한
마케팅 사례 2개

1️⃣ 영화 <8번 출구>의 마케팅, 원작 게임에서 튀어나온 비주얼

게임 스트리밍 좀 봤으면 익숙할 '이 아저씨'

🚇서면역에서 이 아저씨를 보면 당장 뒤로 돌아서 도망치세요: 부산 서면역의 8번 출구 앞에서 찍은 한 사진이 각종 커뮤니티에서 화제가 되고 있어요. 친숙한 배경에 한 남성이 서있을 뿐인데도 왠지 모르게 어색하고 섬찟한 느낌이 드는데요. 이 사진은 게임을 원작으로 하는 일본의 영화 <8번 출구>가 국내 개봉을 앞두고 수입사 미디어캐슬(@mediacastle)에서 진행한 마케팅 중 하나예요. 사진 속의 사람은 ‘걷는 남자’의 담당 배우 코우치 야마토로, 캐스팅 당시부터 원작 게임과 굉장히 닮았다는 평가를 받으며 원작 게임을 플레이해봤거나, 스트리밍으로 접해본 사람이라면 한 눈에 알아볼 수 있는 수준이에요.

실제 게임 <8번 출구> 속의 아저씨

<8번 출구>는 이상한 일이 발생하는 지하철 역에서 탈출하는 ‘리미널 스페이스’ 장르의 공포게임이에요. 리미널 스페이스는 친숙한 공간이 왠지 모르게 어색하고 낯설게 느껴지도록 해서 공포감을 조성하는 장르인데요. 실사 영화 역시 이 장르의 특성을 잘 살렸고, 사진 한 장만으로 지하철이라는 친숙한 공간 속 낯선 공포를 성공적으로 현실에 끌어오는 데에 성공했어요. 여기에 각종 커뮤니티에서 ‘한국 지하철에 등장한 8번 출구 아저씨’ 같은 제목으로 퍼지며 홍보 효과도 확실하게 얻을 수 있었어요.

2️⃣ 무한성만큼 복잡한 신주쿠역? 스포티파이의 로컬 마케팅

무한성과 같은 신주쿠역에서 헤매는 여성

🏯내가 매일 가던 곳이 알고 보니 무한성?: 이와 비슷하게 일본에서도 ‘지하철’을 콘텐츠와 엮은 스포티파이의 마케팅이 화제가 됐었어요. 스포티파이는 최근 한국에서도 크게 흥행한 ‘귀멸의 칼날 극장판: 무한성편’(이하 무한성편)과 콜라보하여, 신주쿠역에서 딸과 만나기 위해 헤매다가 ‘여기가 무한성?’이라고 외치는 한 여성의 모습을 연출했어요. 이는 출구가 200개가 넘어 길이 매우 복잡한 신주쿠역이 마치 무한성편의 배경이자, 무한히 커지며 끊임없이 변화하는 공간인 ‘무한성’과 같다는 재치 있는 연결이었는데요. 신주쿠역을 아는 일본인이라면 모두 공감할 수 있어서 화제가 됐어요.

무한성편 보신 분들 다 아시죠? 무한성에 빠지는 연출입니다

📌마케팅 포인트

두 캠페인은 모두 ‘지하철’이라는 일상적 공간을 콘텐츠와 연결해 익숙하면서도 신선한 느낌을 준 것이 포인트에요. 사람들이 ‘내가 매일 지나치던 공간’ 속에서 콘텐츠를 떠올리게 했다는 점, 여기에 그 장소에 대해 아는 사람들 사이에서 바이럴 효과까지 얻을 수 있다는 점에서 성공적인 오프라인 공간 마케팅이라고 볼 수 있어요.

관련 내용 보러가기

마인이의 산지직송 신상 소개 코너. 아직 살아있으니 조심히 드세요!

이미지를 누르면 링크로 이동해요.

초코송이가 원래 이런 색이었나?

오리온 초코송이 제주말차케이크맛

오리온에서 새로운 디저트 5종이 나왔어요. 초코송이 제주말차케이크맛, 초코칩쿠키 제주말차라떼맛 등 말차를 활용한 제품들이 눈에 띄는데요. 특히 초코송이 신상이 말차 초콜릿에 카카오 비스킷을 활용해 말차케이크스러운 맛과 비주얼을 한 번에 챙겨 더욱 궁금하네요.👀

갑자기 추워졌는데 울 애기 옷 하나 장만해야겠어요

BYC 개리야스

BYC에서 2025년 신규 개리야스(강아지 전용 메리야스)를 출시했어요. 할머니댁에서 본 듯한 빨간 내복, 김장조끼부터 깔깔이까지. 산책할 때 입히면 관심폭발할만한 레트로 감성 살린 개리야스는 현재 이미 정식 출시되었고, 16일부터 2주간 팝업스토어도 열릴 예정이라고 하니 관심 있으면 찾아보세요!

왕면봉으로 수분을 채운다고?

미모 바이 마몽드 로지히알론 볼마스크

마몽드의 다이소 전용 브랜드 미모 바이 마몽드가 신제품 6종을 출시했어요. 로지히알론 라인은 미모 바이 마몽드의 대표적인 수분 라인업으로, 그 중 ‘대형 면봉 타입’인 볼마스크가 화제가 되고 있어요. 얼굴에 팩을 붙이는 대신, 면봉으로 얼굴을 닦아주는 식으로 편리하게 사용할 수 있다고 해요.

K디저트에 짭쪼름한 뉴트로 한 스푼

세븐일레븐 X 부창제과 우유니소금 시리즈

세븐일레븐에서 부창제과와 협업한 협업 상품 3종을 공개했어요. 부창제과는 60년 전통을 가진 경주의 베이커리 브랜드로, K디저트를 새롭게 해석한 단짠 디저트 맛집으로 유명하다고 해요. 이번에 출시된 것은 우유니소금 사막의 소금을 활용한 호두단팥빵, 크림맘모롤, 치즈베이글이라고 하니 단짠 러버라면 놓칠 수 없겠어요.

뭐하고 놀지 모르겠다면 주목! 이미지를 누르면 링크로 연결돼요.

내 지갑을 조사병단에 바쳐👛
진격의 거인 팝업스토어

팝업명 진격의 거인 POP UP SHOP by WIT STUDIO

기간 25.10.03(금) ~ 25.10.19(일)

위치 애니메이트 홍대점 · 잠실롯데점 · 부산점

한국에서 엄청난 인기를 끌었던 애니메이션 ‘진격의 거인’의 팝업스토어 겸 콜라보 카페가 애니메이트 홍대, 부산, 잠실롯데 3곳에서 운영되고 있어요. 애니메이트 팝업스토어에서 각종 굿즈를 판매하고 있고, 애니메이트의 카페인 그라떼에서 일러스트가 그려진 아이싱 쿠키와 드링크를 판매하는데, 먹기 아까울 수준의 퀄리티에요. 홍대와 잠실에서는 음료와 쿠키가 모두 판매되며 부산에서는 쿠키만 판매한다고 하니 방문하실 때 참고하세요!

노잼도시 아니고 빵잼도시 대전으로 오세요

2025 대전 빵축제

장소명 2025 대전 빵축제

기간 25.10.18(토) ~ 25.10.19(일) 오픈 12시

위치 대전역 동광장 일원

드디어 모두가 기대하는 대전 빵축제가 열려요. 이번주 토요일부터 일요일까지 대전 소제동 카페거리와 대동천 일원에서 진행되고, 무려 102개의 빵집이 참여한다고 해요. 단순히 빵 판매만을 넘어 다양한 행사도 많이 준비되어 있다고 하는데요. 10m 대형 롤케이크 커팅 퍼포먼스와 축하 공연도 열린다고 해요. 공연에는 DJ파티로 하하가 참여해 더욱 유쾌한 퍼포먼스를 보여줄 것 같아요. 작년보다 2배 정도 커진 규모로 빵빵한 라인업과 빵빵한 재미를 느껴보세요!