이젠 ‘뷰티’가 돈 된다, 커머스의 새 격전지로 부상📈

최근 커머스 기업들이 식품과 패션을 넘어 ‘뷰티’로 눈을 돌리고 있어요. 재고 부담이 적고 마진율이 높은 데다, K뷰티의 글로벌 인기까지 맞물리며 새로운 성장 동력으로 떠오른 것으로 보여요. 커머스 기업들은 뷰티 시장 진출을 위해 ‘합리적 가격+프리미엄 이미지’라는 조합을 내세운 자체 브랜드(PB) 중심 전략이 빠르게 확산되고 있어요.

쿠팡·컬리·무신사·에이블리, 이번엔 뷰티로 붙었다!

쿠팡은 PB 자회사 CPLB를 통해 프리미엄 가성비 브랜드 '엘르 파리스'를 출시하며 스킨케어 시장에 진입했고, 컬리는 '뷰티컬리'의 뷰티 PB 기획 전담 조직을 신설했어요. 참고로 컬리는 기존 '마켓컬리'였던 사명을 '컬리'로 변경했는데요. 이는 기존 신선식품군만을 취급하는 것에서 나아가 뷰티 영역까지 확장하기 위함이었어요. 무신사는 지난해 '무신사 스탠다드 뷰티'를 출시했고, 올해 9월 30일에는 초저가 스킨케어를 새롭게 론칭하기도 했어요. 에이블리는 PB 상품 개발 전, 스킨푸드와의 협업을 통해 PB 시장성을 분석했고, 이후 10~20대 여성 타깃을 위한 PB 상품 개발을 추진한다고 해요.

앞으로 유통 중심 커머스들의 뷰티 시장 진입은 플랫폼 경쟁을 더욱 높이는 계기가 될 것으로 보여요.

✅ 미디어트렌드

- 뷰티 영역까지 확장하는 이커머스사들의 움직임

✅ 주요 매체 소식

네이버

- 네이버페이(Npay), ’Npay biz 신한통장·카드·대출’ 출시
- 네이버, 글로벌 택시 호출 플랫폼 ‘우버 택시(Uber Taxi)’와 파트너십 체결

- 네이버-넥슨 전략적 업무협약 체결해 플랫폼, 콘텐츠, 데이터 생태계 확장한다

- 네이버 NOSP ADVoost Screen (DOOH) 출시

카카오

- 카카오프렌즈, 한강 드론 라이트쇼·서울 바비큐 페스타 참여

- 카카오, 계열사 두 자릿수 축소… 내실 경영 위해 거버넌스 효율화

- 카카오, ‘카나나(Kanana)’ 앱 신규 업데이트 진행

- 카카오 톡 개편, 신규 광고 지면 오픈

토스

- 토스, 플랫폼 최초 증권사 주식담보대출 비교서비스 제공

- 토스, "앱인토스 출시 100일만에 제휴 앱 200개 돌파"

- 토스뱅크, 아이서비스 보호자 2인 등록 기능 도입
- 토스 모먼트 세로 영상 오픈

- 이외 상품 개편과 광고 정책 업데이트 및 프로모션

✅ 이달에 주목할 미디어

- [카카오뱅크] 전국민 금융 플랫폼

- [호갱노노] 아파트 정보 커뮤니티 앱